생리대 시장의 웰빙 로하스 마케팅 전략과 실패요인의 분석

소개글

생리대 시장의 웰빙 로하스 마케팅 전략과 실패요인의 분석

목차

1-1. 예지미인 SWOT
1-2. 나트라케어 SWOT
2-1.예지미인 마케팅전략
2-2.나트라케어 마케팅전략(4P)
3-1 예지미인
3-2 나트라케어
4-1 예지미인
4-2 나트라케어

본문내용

3-1 예지미인
② 다음은 한방 향에 대해 부정적으로 인식하고 있는 소비자들에게 이유에 대해서 조사한 결과이다.
한방 향에 대해 왜 그렇게 생각하십니까?
한방 냄새가 속옷에 베여서 싫다.
한방냄새와 생리냄새가 섞여서 불쾌하다.
생리냄새와 섞여서 괴롭다
냄새를 없애주는 것이 아니라, 한방향이 강해 냄새가 묻히는 것 같다.
한방 냄새가 과하다.
냄새가 별로이다.
생리대 사용 시 한약 냄새가 너무 강해서, ‘나 생리해요’라고 광고하는 것 같다.
생리 냄새와 섞여 이상한 냄새가 난다.
한방 냄새 때문에 내가 아픈 사람 같다.
*
Ⅲ 실패요인 분석
3-2 나트라케어
(1)인지도 측면
[ 표 6-4 ] 생리대 인지도 조사
나트라케어를 알고 계십니까?
①예 (51%)
②아니오 (49%)
예지미인을 알고 계십니까?
①예 (97%)
②아니오 (3%)
좋은느낌을 알고 계십니까?
①예 (98%)
②아니오 (2%)
*
Ⅲ 실패요인 분석
3-2 나트라케어
(2) 가격 측면
① 다음은 소비자들이 생리대 구매 시 가장 고려하는 요인이 무엇인지 조사한 결과이다
[ 표 6-5 ] 생리대 구매 시 고려요인
생리대 구매 시 가장 고려하는 것은 무엇입니까?
① 촉감(46%)
②가격 (29%)
③흡수력 (22%)

참고 자료

없음