위스퍼 생리대의 마케팅전략 블랙마케팅전략과 새로운 아이디어 보고서

소개글

위스퍼에서 출시한 블랙생리대에 대한 전반적인 마케팅전략과
인지 실패요인 등을 분석하고 그것을 보완한 새로운 아이디어 도출한 보고서
요즘 유행하고 있는 블랙마케팅(고급마케팅)과 연계된 아이디어제안까지 하여
조금더 포괄적인 위스퍼의 마케팅 전략에 대하여 아실 수 있을 거에요^^

목차

서론
1. 프로젝트 제품 소개 및 선정 동기
2. 보완 아이디어 및 진행방향

본론
1. 위스퍼 한정판 ‘블랙패드’ 소개
1) 4P전략
2) STP전략
2. 10~50대 대상 100명 설문조사
1) 블랙 생리대 인지도 조사
2) 기존제품 구매의사 조사
3. 소비자에게 인지실패 요인 분석
1) 프로모션 전략 실패
2) 제품의 흥미 유발 부족
3) 단일유통 단점
4.위스퍼 ‘BLACK 패드’ 아이디어 제안
1) 4P전략
2) STP전략
3) 새로운 포장지 제안

본문내용

2. 보완 아이디어 및 진행방향

블랙 생리대라는 것이 생소한 이유는 마케팅에 실패했기 때문이라고 생각했다. 사람들에게 차별화된 디자인에 대하여 올바른 인식을 심어주지 못했고(어디가 검정색인지/어디가 좋은지) 또한 그러한 제품이 있다는 것을 잘 알리지도 못하였다. 때문에 제대로 된 마케팅을 쓴다면 소비자에게 충분히 호의적인 반응을 얻을 수 있는 제품이라고 생각했다. 또한 블랙 생리대의 의도는 날개부분을 검은색으로 하여 어두운색의 속옷을 입었을 때 너무 티가 나던 기존의 하얀색 날개와는 달리 세련된 디자인으로서 차별화를 둔다는 의도였는데 사람들의 흥미를 끌기엔 충분하지 않다고 생각했다. 블랙마케팅이라고 하여 블랙을 이용한 고급화마케팅이 유행인 만큼 기존 날개에 블랙을 입힌 것 뿐 만 아니라 포장지 또한 블랙을 이용하여 더욱 더 고급스럽고 겉 포장지가 생리대처럼 보이지 않도록 하여 세련된 생리대의 이미지를 부각시켜 소비자의 니즈를 충족시키도록 한다. 마케팅 또한 소비자들에게 블랙생리대의 필요성을 인식시키도록 블랙생리대의 장점을 부각한다. 홍보는 가장 설득력 있고 효과 있는 구전마케팅을 이용하기 위해 스마트한 소비자 20대 여대생을 대상으로 샘플, 체험마케팅과 이벤트 등을 접목시켜 긍정적 이미지와 블랙생리대의 이용을 알리고 적극적인 홍보전략을 세워 프로젝트를 진행할 계획이다.

- 아이디어: 마케팅 및 홍보전략/ 휴대가 편한 블랙 패키지 디자인 제작
- 마케팅 및 홍보: 샘플 프로모션, 체험마케팅
여대생을 통한 이벤트성 홍보

참고 자료

없음