[광고홍보론] SK텔레콤 광고분석

소개

저번학기 광고와 홍보 시간에 광고를 분석하라는 레포트가 있었는데, 수강하는 사람중에서 유일하게 발표를 할 수 있었던 레포트 입니다. 교수님이 무척 흡족해 하셨고 물론 성적두 (100점만점에 98점으루) A+이 나왔습니다.
이것 만든다고 꼬박 3일 밤낮으로 매달렸습니다. 덕분에 M.T.두 못갔지만...
원래 파일은 사진이 무지 많이 들어가서 12~13메가 정도 였는데 파일이 커서 그런지 등록이 안 되더락요. 그래서 어쩔수 없이 여기 올리는 자료는 사진만 뺀 것입니다. 그래두 칸이 다 있으니깐 Http://www.sktelecom.com에 들어가셔서 사진만 복사해서 붙이시면 될겁니다. 크기두 조절할 필요 없구요.
많은 분들이 제자료 보시구 좋아하셨으면 좋겠습니다.

목차

*머 리 말
1. 이동 통신 사업의 특성
1). FCB 그리드 모델에 의한 이동 통신 사업

*서 론
1. 상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
2). 고객 시장 분석
3). 시장점유율
2. 기업 분석
1). 기업 소개
2). 기업 연혁
3). BCG 매트릭스에 의한 SK 텔레콤
4). SK 텔레콤의 SWOT 분석

*본 론 I
1. 마케팅 전략
1). 시장세분화 (Segmentation)
2). 시장표적화 (Targeting)
3). 시장위치화 (Positioning)

*본 론 II
1. 광고의 변화
1). 기업 PR
2). SPEED 011
3). UTO
4). TTL
5). ting
2. 광고의 변화 분석
1). 기업 PR 분석
2). SPEED 011 분석
3). UTO 분석
4). TTL 분석
5). ting 분석

*결 론
1. 광고의 변화 분석 결과
1). 고객중심경영 이념이란?
2). 고객중심경영을 위한 SK 텔레콤의 실천

*참고문헌

본문내용

우리 나라의 이동전화의 시작은 84년 한국통신의 자회사 한국이동통신(현 SK텔레콤)이 카폰 서비스를 시작한 것이 최초이며 휴대폰은 88년 7월 개통되었다. 80년대에 수십만명 선에 머물던 이동전화 가입자는 95년 1000만명을 넘어섰다. 96년 세계 최초로 코드분할다중접속(CDMA) 상용 서비스를 시작한 것은 국내 정보통신사에 획을 긋는 대사건으로 기록된다. 97년 PCS가 도입되면서 가입자는 급격히 늘어 99년 8월 2000만명을 돌파했고 유선 전화까지 추월했다. 우리 나라의 이동 통신은 셀룰러 방식과 PCS방식으로 나뉜다. 1998년에는 1993년보다 매출액은 약20배 이상의 성장을 보였고, 가입자 수는 무려 30배에 가까운 증가를 보였다. 특히 1997년에서 1998년 사이에 가입자 수는 폭발적인 증가를 보였는데 이는 1997년 PCS 사업자가 시장에 진입한 결과로 생각된다. 가입자수는 꾸준히 증가해 오다가 1998년에 1천만명을 돌파하게 되었고 불과 1년 뒤에는 2천만명을 돌파하였다. 우리 나라 이동전화 가입자수는 2000년 2월 기준 29,947,161명으로 한 달에 약 0.7%가 증가하고 있는 추세였다. 이는 성인의 50%가량이 이동전화를 보유하고 있다고 추산할 수 있는 수치이다. 국내 이동 통신 업계는 그들의 시장 점유율을 높여가기 위해 신규 가입자 유치를 둘러싸고 N세대 확보에 주력하였다.

참고자료

· ·마케팅 원론, Philip Kotler & Gary Armstrong 공저, 도서출판 석정, 2000년
· ·현대광고홍보론, William F.Arens 저· 리대룡외 3인 공역, McGraw-Hill Korea, 2001년
· ·현대광고의 이해, 조병량외 11인 공저, 나남출판, 1998년
· ·Http://www.sktelecom.com
· ·Http://www.speed011.co.kr
· ·Http://www.TTL.co.kr
· ·Http://www.myuto.com