마케팅의 시대별 역사 정리, 발전과정

소개

마케팅의 역사에 대한 특징을 보기쉽게 정리한 과제물입니다.

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본문내용

Theory Developments in Marketing
1. Summarize the highlights of marketing thought since 20th century. What theory developments are found prior to 1950 and what important advances have been made in marketing theory since 1950?
주어진 논문 내용들과 발표를 위해 찾아본 자료를 모두 포괄하여 마케팅 사상사에 관하여 시대순으로 정리해보았습니다.
시대연도 시대별 마케팅 사상의 중요점 1900-1910
발견의 시기 인접 사회과학의 영향(경제, 심리, 사회학 등), 유통(문제로 부각), 농업생산품 유통의 요인과 비용에 대한 설명, 시장정보 수집의 필요성에 대해 인식 1910-1920
개념화의 시기 Commodity(제품 마케팅 연구), Institutional Analysis(도, 소매상 분석), Functional Analysis(유통을 핵심으로 마케팅 기능, 활동 분석), 마케팅 개념통합, Butler(마케팅은 시장과 관련된 활동을 결합하는 활동) 1920-1930
통합화의 시기 소비자대상 시장조사, 마케팅 관련저서 출판(마케팅원론), Commodity Analysis(Commodity의 기능, 특성, 기관 개념 통합), C.S. Duncan(마케팅의 개념을 제조업에도 적용), Paul W. Ivey(광고와 그 비용에 대한 연구), 산업재/서비스 시장에 대한 마케팅 개념 등장, 소비자 구매동기, 소비자 시각 1930-1940
발전의 시기 Marketing thought 발전 황금기, commodity 접근법으로 마케팅 원리 설명, 마케팅 기관연구, 마케팅을 “과업”의 개념(협상, 저장, 측정, 품질결정, 포장, 운반, 지불, 자금조달, 위험감수 등)으로 봄, 구매동기에 관심 1940-1950
재평가의 시기 소비자 관점, 소비자를 판매의 대상 이상으로 봄, 마케팅의 관리기능(management function), 마케팅 활동 계획, 조사, 예산 통제 등에 관한 연구, 마케팅은 역동적 과정, 마케팅 핵심으로 제품의 움직임과 교환에 초점 1950-1960
재구상의 시기 4P 개념 정립, 마케팅 중심은 고객=>창조적 적응성, 마케팅믹스 전략, 커뮤니케이션 강조, 경제이론, 공공정책, 기타 사회학 원리와 마케팅 개념의 관계 규명 1960-1970
차별의 시기 (1)환경 개념 등장=>기업 조직과 환경과의 연관, 마케팅은 사업의 하위시스템,
(2)개념적, 방법론적 새로운 시각=>의사결정, 사회적 행동적 패턴, 정략적 분석, 시스템구조 및 행동, 환경적 제약, 국제 시장, 물리적 유통 등
(3) Zober의 교과서에 내용추가=>(경쟁모델/시뮬레이션, 시장 세분화 모델, 소비자 행동 통제 가능/불가능 요소, 해외시장, 소매업에 적용되는 경제모델(내장규모, loss leaders, multiple products, 이익 최대화 가격), 물리적 유통, 국제 마케팅 1970~

참고자료

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