[소비자 행동론] 분당과 일산 소비자 분석(마케팅)

소개

짧지만 일목 요연하게 분당과 일산의 소비자들을 비교 분석하고 있으며 각각에 적합한 마케팅 전략 역시 제시 했습니다. 좋은 자료 되길 바랍니다.

목차

◎ 지역 분석 - "분당" 과 "일산"
◎ 분당
▶ 분당 소비자 (인구 41만 4000명)
▶ 마케팅 전략 (고가의 제품과 차별화된 서비스)
◎ 일산
▶ 일산 소비자 (인구 39만 1500명)
▶ 마케팅 전략 (실용적이고 우수한 제품과 서비스)

본문내용

◎ 지역 분석 - "분당" 과 "일산"
: 분당과 일산은 서울과 비교해서 월등한 수의 도심공원과 녹지, 강남을 능가하는 최대규모의
유통시설등을 가지고 있다. 더구나 서울 명문 학군 못지 않은 신흥 명문고들, 입시학원, 사통오
달로 뻗은 교통망과 이국적인 고급 주택가등이 두 도시의 위상을 높여주고 있다. 1999년 국토
연구원 조사에선 분당이 수도권도시 중 주민만족도가 가장 높은 도시로 나타났으며(서울은 꼴
찌), 건설교통부의 조사에서는 일산이 가장 쾌적한 도시로 나타났다. 뿐만 아니라 이들 구청의
자체 조사에 따르면 주민들의 70% 이상이 이사를 원하지 않는다고 말한다.
우리나라를 대표하는 양대 신도시인 분당과 일산은 다른 일반적인 도시 형태과는 달리 이주민
들의 대부분들이 외지인들인 위성도시이며 주민중 대다수가 서울로 출/퇴근하는 전형적인 배
드 타운의 모습을 띄고 있다. 따라서 분당과 일산의 주요 소비자들은 낮시간에도 도시내에
거주하는 주부와 자녀들이 될 것이다.
※ 분당과 일산의 구매력은 지난해 4월에 개점한 롯데 백화점 분당점과 10월에 개점한 일산점의 매출을
비교함으로서 살펴볼 수 있다.

참고자료

· 기타....주간 동아, 신동아, 기사 검색등.