도미노 피자 마케팅 전략 분석

소개

마케팅 원론 수업의 도미노피자 마케팅 성공사례에 대한 레포트 입니다.

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목차

주제선정이유
도미노피자 소개
거시환경 분석
시장분석
자사분석
경쟁자분석
STP 전략
4P MIX
전략평가

본문내용

거시환경분석
KOOKMIN UNIV. 2009
치열한 경쟁에서의 차별화 요소로 경쟁적으로 새로운 메뉴를 출시
Domino’s
Pizza
시장분석
약 1조원 정도 추정
매년 20~30%의 높은 성장률
시장 규모
상위 3개의 피자 업체(피자헛, 도미노, 미스터피자)
많은 후발 주자들(피자에땅, 파파존스, 빨간모자 등), 동네 피자집
경쟁 구조
주 5일제 시행과 배달 서비스의 보편화
피자 업계 절반이상의 매출이 배달로 인한 매출

참고자료

· 월간식당 http://month.foodbank.co.kr
· 외식경영 http://www.foodzip.co.kr
· 도미노피자 http://www.dominos.co.kr
· 피자헛 http://www.pizzahut.co.kr
· 미스터피자 http://www.mrpizza.co.kr
· 도미노피자 커뮤니티 http://www.dominostory.co.kr
· 도미노피자 블로그 http://blog.naver.com/dominostory
· 포커스신문 http://www.fnn.co.kr
· 이데일리 http://efn.edaily.co.kr
· 매일경제 http://www.mk.co.kr
· 한국경제 http://www.hankyung.com
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 국회도서관 http://www.nanet.go.kr
· 금융감독원 전자공시시스템http://dart.fss.or.kr
· ㈜한국외식정보 http://www.foodbank.co.kr