[마케팅] 인텔 마케팅 전략

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최초 등록일
2002.10.10
최종 저작일
2002.10
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목차

About intel
● intel inside 캠페인과 펜티엄 브랜드 전략
● intel inside 캠페인과 팬티엄 브랜드 전략 결과
● MLT 추세 분석 (Market-Lifestyle-Technology)
● 외부 프로파일 분석
● 내부 프로파일 분석
● 타겟시장의 결정
● 브랜드 컨셉 도출

본문내용

소비자의 기호가 다양해지고, 시장 상황의 급격한 변화로 인해 기존의 INTEL inside Campaign을 통한 사업
영역만으로는 한계가 있음을 알게되었다. 이에 C&C(Computing & Communication)의 영역으로의 확대하고자 직접 소비자를 타켓으로 하고, INTEL inside와 병행하지만, 다른 방향을 모색하는 새로운 브랜드 마케팅 전략을 수립해야할 필요성이 있다. 기존의 강력한 브랜드 자산을 바탕으로 효과적인 MSC를 전개하고, 구체적인 사안을 모색해야한다.
산업재 최초의 마케팅을 시도한 INTEL은 소기의 성과를 거둠과 동시에 엄청난 브랜드 자산이라는 부가가치를 얻게 되었다. WINTEL로 양분화된 기존의 시장영역은 천년을 구가하리라는 믿음이 팽배했다.
하지만, 인터넷의 급속한 확산과 소비자들의 삶의 의식에 대한 가치가 변화함에 따라 시장 상황은 돌변하기 시작했다. Digital Economy, Knowledge Economy 시대에는 정보의 비대칭성이 존재하고, 이는 INTEL로 하여금 새로운 영역으로의 확대를 요구하게 되는 것이다.
무어와 멧칼프의 법칙이 지배하는 디지털 시대의 경제하에서 킬러앱인 인터넷에 거대한 왕국을 건설한 인텔에 대해서 알아보자. 지금까지 전개해온 INTEL insi1de 캠페인을 바탕으로 변화하는 시대에 최근에 펜티엄4의 출시와 함께 대대적으로 진행되고 있는 INTEL outside 캠페인의 IMC전략과정을 살펴보자.

참고 자료

마케팅 커뮤니케이션 관리 : 김동훈 외 , 학현사, 2002
전략적 브랜드 관리 이론과 응용 : 안광호 , 학현사 2000
현대 마케팅론 4th edit : 유필화 , 전영사 2001
www.intel.com/kr
www.cfbest.com
news.computer.co.kr
www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview
www.brandreport.co.kr/
www.brandconsulting.co.kr/
매일 경제 신문
동아일보 (2002.09.17)
디지털 타임즈

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