카페베네 마케팅전략

소개

A+를 받은 자료입니다. 카페베네의 환경분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사의 면밀한 분석과 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

1. 주제선정사유
2. 카페베네 분석
3. 환경분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 경쟁사 분석
7. 시사점

본문내용

앞에 넣어서 그래프 추이를 보면은 경제성장이 둔화되는 가운데서도
커피수입률이 증가가 되었다. 커피를 마신다는 자체가 중요한 문화가 되었다.

회사명 : 카페베네
대표자 : 김선권
설립연도 : 2008년 12월 1일
소재지 : 서울시 강남구 청담동
69 - 3 베네빌딩

2008년 1월 와플특허출원
2008년 4월 직영매장 1호점
2008년 11월 사이더스와 MOU 체결
2009년 09월 지붕뚫고 하이킥 PPL
2010년 10월 브라질농장과 커피재배계약
2011년 03월 500호점

2010년 본사 순이익
112억원
2011년 ¼분기 순이익
74억원

고객 분석

2010년 한해 11만 7천톤의 원두 수입
사상최대 – 관세청 발표

2010년 한해 성인 한 명당 312잔의 커피를 마시는 것으로 집계 - 관세청

캔커피 원료인 생두의 수입은 8.6%감소
국내 커피시장도 종전 인스턴트에서
원두커피로 빠르게 재편되고 있는 것으로 나타남

커피판매점 이용관련
U&A 조사
조사기관 : 트렌드 모니터
조사방법 : 온라인 조사
조사대상 : 서울, 경기도 및 6대 광역시 거자주자로 최근 3개월 이내
커피매장 방문경험이 있는 만 19세 ~ 44세 성인남녀
표본크기 : 1000명
조사기간 : 2011년 2월 15 ~ 21일

참고자료

· ▹카페베네 공식 홈페이지
· ▹스타벅스 공식 홈페이지
· ▹http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103829273
· ▹http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_v
· ▹http://www.artsnews.co.kr/news/26273
· ▹http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1004050128
· ▹http://www.artsnews.co.kr/news/67135
· ▹http://www.betanews.net/article/490074
· ▹ 2010.04.13 한국경제신문