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처음처럼 마케팅전략

A+를 받은 자료입니다. 처음처럼 소주의 환경분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!
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최초등록일 2011.09.18 최종저작일 2011.06
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    소개

    A+를 받은 자료입니다. 처음처럼 소주의 환경분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

    목차

    1.주제선정 사유

    2.환경 분석
    ① 시장환경분석
    ② 산업구조분석
    ③ 자사분석(SWOT)

    3. STP 전략

    4. 4P 전략

    5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교

    6. 결론

    7. 시사점

    본문내용

    기존의 소주는 (슬픔, 애환, 지친 하루를) 풀어주는 이미지.

    - 맥주는 FUN을 강조하지만 소주는 그렇지 아니하였음..

    처음처럼의 경우 흔들어라 = 즐거움 을 모토로 소주에
    즐거움이란 속성부여

    이처럼 새로운 패러다임으로 소주시장에 도전한 처음처럼.
    절대강자 진로를 맹렬히 추격하며 그 점유율을 높이고 있음.
    <그래프>

    전체 주류시장 – (2011).
    소주시장은 매번 변동이 있지만 평균 26%.
    <표>

    - 공급자 교섭력
     주정 (에탄올, 술의 원료)
     :정부에서 조달되기 때문에 교섭력이 큰 편. 

     병과 마개와 같은 재료는 구매하는 회사가 갑의 입장.
    :다른 재료는 교섭력이 작은 편.

    - 구매자 교섭력
    소비자가 선택하는 소주.
    :소비자 입장에서는 교섭력이 큰 편.

     규제가 심한 주류 산업에서는 가격을 결정이 어려움.
    :가격 결정면에서는 교섭력이 작은 편.

    -크지않은 구매자의 교섭력-

    - 새로운 진입자의 위협
    강한 산업내 경쟁도
    크지않은 공급자 교섭력
    크지않은 구매자 교섭력
    큰 대체재의 위협
    크지않은 새로운 진입자의 위협

    -산업의 매력도는 앞으로 하락 할 것으로 예상.-

    참고자료

    · 없음
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