기아 K5 마케팅전략

소개

A+를 받은 자료입니다. 기아자동차의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

01. 주제선정사유
02. 환경분석
03. STP 전략
04. 4P 전략
05. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
06. 결론
07. 시사점

본문내용

K5만의 역동적이고 젊은 이미지로 중형차를 타기
부담스러워하는 젊은 고객층
곡선이 많이 들어가 부드러운 디자인의 소나타와는 달리
직선이 많은 남성적인 이미지를 강조한 K5!
많은 남성들을 대상으로 한 고객층
STP 전략
CHAPTER 03
orsitioning
P
기아만이 가진 ‘디자인의 힘’ 을 바탕으로 한 브랜드 Identity 확립
유럽, 한국, LA 세 곳의 디자인센터에서 선의의 경쟁과
협업을 통한 시너지 효과 창출
‘직선의 단순화’ 라는 디자인철학으로
한눈에 기아차임을 알아 볼 수 있는 일관된 디자인 전략 추진
강력한 제품특성을 개발 Family Look과 아이콘적인 제품라인
한국인이 선호하는 유럽식 디자인 출시와 K5라는 차별적인 모델네임 확보
안정적이고 신뢰감을 주는 현대차에 비해 역동적이고 젊은 이미지로 차별화
새로운 욕구를 가진 소비자들을 위한 포지셔닝
STP 전략(포지셔닝)
CHAPTER 03
Conservative
Old
Young
Radical
1
Product
CHAPTER 04
4P 전략

참고자료

· 1. 참고문헌
· 1.1 홈페이지
· -기아차 홈페이지 : http://www.kia.co.kr/
· -현대차 홈페이지 : http://sonata.hyundai.com
· -르노삼성 홈페이지 : http://www.renaultsamsungm.com
· -기아 K5 동호회 ‘K5 MANIA CLUB` 네이버카페
· 1.2 신문기사 및 서적
· -경향신문 : 車 메이커들 ‘타깃 마케팅’으로 불황탈출, 2010.03.14
· -Auto Times : 20대는 모닝, 40대는 오피러스, 2010.03.10
· -잡다한몽상지식 : 시장세분화 개념과 변수, 2009.08.23
· -AutoTimes : 사람들이 자동차를 파는 이유 “세가지”, 2011.2.11
· -한경닷컴：[부산모터쇼]기아차, 3D영상 ‘최첨단 프레젠테이션’, 2011.04.29
· -경제투데이 : 기아K5, 타사 중형차와 비교해보니, 2010.05.17
· -경향신문 : 기아차K5돌풍, 쏘나타 아성 무너뜨린 진짜 이유, 2010.6.9
· -경제투데이 : 기아차 노조,7월에도 특근거부...‘K5’출고지연, 2010.7.5
· -이데일리 : SKT-기아차, `IT+자동차` 마케팅 맞손(상보), 2011.05.07
· -한국경제 : 통계 분석의 힘…기아 `K5`ㆍ막걸리 돌풍, 2010.07.09
· -연합뉴스 : 드라마 `아테나`에 기아차 K5 나온다, 2010.07.15
· -경제투데이 : 기아차, 삼성전자와 손잡고 `K5` 3D 마케팅, 2011.02.20
· -한국경제 : K5 타보니 쏘나타 추월한 이유가…, 2011.3.21
· -머니위크 : 기아차 성공법칙 디자인*성능, 2011.01.14
· -BreakNews : 기아차 K5, 도어장치결함..6900대 무상점검, 2010.7.23
· -아시아경제 : 기아차 K5 "괜히 샀나?" 기다리다 목 빠진다, 2010.07.29
· -아시아경제 : 기아차 하계 오토캠프 인기몰이, 2010.08.02
· -아시아경제 : ‘국내보다는 해외’ 기아차 中에 제 3공장, 2011.4.23
· -뉴데일리 : 현대차, YF쏘나타 ‘금리 1% 할부’ 이벤트 실시, 2010.09.01
· -세계일보 : 도마위에 오른 `K5` 결함.. 사용자들의 잇따른 지적, 2010.09.07
· -Focus : 끊임없이 이어지는 `K5 열풍`, 2011.03.17
· -이투데이 : 기아차 ‘배짱영업’고객불만 높다, 2010.10.8
· -mk뉴스 : SM3·SM5, 이달엔 최대 100만원 ‘덤’이요, 2010.12.01
· -AutoTimes : 자동차 ‘그냥살까, 타보고 살까?’, 2011.3.7
· -AutoTimes : K5-YF격돌, 자동차시장 판도 바꾼다, 2010.12.9
· -아시아투데이 : 기아차 K5·스포티지R, 美 굿디자인 어워드 수상, 2011.2.21
· -동아일보 : 중형차의 귀환… 올해 내수점유율 21.8%, 2010.12.22
· -AutoDaily : 수입. 국산 고급세단, 연초부터 불꽃튀는 신차 대결, 2010.12.24
· -아주경제 : 2010년 국내 완성차 5사 성적표는, 2010.12.27
· -민중의 소리 : 가장 안전한 한국차에 싼타페· K5· 쏘나타…美서 벤츠· 도요타도 제쳐, 2010.12.25
· -한겨레21 제842호 : 2등기업의 약진 - 주식 시장이 인정한 1.5등, 2010.12.31
· -매경닷컴 : 기아차 K5, 뉴욕 타임스퀘어에 옥외 광고 실시, 2010.12.31
· -문화일보 : 지난해 휘발유 평균가격 ℓ당 1704원대 역대 최고, 2011.01.01
· -SBS ‘아테나’-KBS `신데렐라 언니‘, ’출발 드림팀‘
· -MBC ’무한도전‘
· -동양종합금융증권 자동차산업보고서 2011.02.02
· -기아자동차 마케팅팀 기획자료 中 Ⅳ. 상품-개요
· -박찬수, 마케팅원리 제 4판 (법문사, 2010), p.276