LG전자 마케팅전략 - 스마트폰을 중심으로

소개

A+를 받은 자료입니다. LG전자의 환경분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을
풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

1- 주제 선정 사유

2- 환경분석
1 시장환경 분석
2 고객 분석
3 경쟁사 분석
4 자사 분석

3- STP 전략

4- 4P 전략
1 Product
2 Price
3 Place
4 Promotion

5- 경쟁사의 마케팅 전략

6- 결론 및 시사점

본문내용

1- 주제선정 사유
2010 2분기 영업이익 전년동기 대비 90% 하락
이에 대한 책임으로 남용 부회장의 퇴진이 이어지고..
다사다난한 2010년
2010년 휴대폰 사업부 영업손실 7000억
1- 주제선정 사유
전체 핸드폰 시장에서 스마트폰이 차지하는 비율은 무려 25%
2011년에는 30%에 육박할 것으로 추산
국내 시장, 2011년 3월 기준으로 스마트폰 가입자 1000만명 돌파
이러한 상황에서 LG의 스마트폰 세계시장 점유율은 2%
2011년, 옵티머스2X, 옵티머스3D 등…
세계 최고 수준 스펙의 스마트폰으로 시장을 주도하려 하는 LG전자
2- 환경 분석
산업 내의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
상위 5개사가 전체시장의 77%를 차지
노키아와 RIM의 점유율이 줄어드는 추세로 다른 경쟁업체들이 점유율을 잠식할 가능성이 충분
산업 내의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
스마트폰 시장은
OS도 고려.
안드로이드와 윈도우는 점유율이 늘어갈 것이라는 전망.
산업 내의 경쟁
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
HTC 12%
Motorola 10%
Samsung 5%
HTC 7%
Samsung 2%
2-1 시장환경분석 - 5Forces Model
산업 내의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁

참고자료

· SERI-CEO Information 741호
· E트레이드-LG전자 기업분석보고서
· LG전자-경영실적보고서
· LG전자-분기별 사업보고서
· 방통위-국내IT이용에서 인구사회적 격차분석
· 방통위-2차 스마트폰 이용실태조사
· 위키피디아-LG전자 관련 항목
· 엔젤하이로위키-LG전자 관련 항목
· iSuppli- 스마트폰 생산 단가 분석
· ABI 리서치-“스마트폰 시장 성장 이끄는 것은 엔트리 레벨 스마트폰이 될 것”
· 블로그 Be Greative-“2010년 4분기 전세계 스마트폰 점유율과 PC 시장 점유율”
· MK뉴스–“LG전자, 스마트폰에 앵그리버드 탑재”
· 경남일보–“LG, 스마트폰 원격 진단 첫선”
· 디지털데일리-“올 스마트폰 시장 4.8억대…안드로이드, 심비안 ‘역전’”
· 서울경제-“삼성전자 스마트폰 세계시장 점유율 4위”
· 오마이뉴스-“스마트폰 공짜 요금제의 `불편한 진실”