브랜드 확장의 성공사례 실패사례

소개

브랜드 확장의 성공사례 실패 사례

목차

Ⅰ. 서 론
1. 브랜드 확장이란
2. 성공적인 브랜드 확장의 방법

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드 확장의 성공 사례
가. 애플 아이팟
나. GE - 전자제품의 수직적 브랜드 확장
다. Nivea - 모 브랜드의 연상 이미지를 확장 브랜드로 옮겨가
라. 오뚜기
마. 풀무원
바. 피에르 가르뎅

2. 브랜드 확장의 실패 사례
가. CJ제일제당 햇반
나. 리바이스
다. 하이트 프라임
라. P&G의 크레스트 치약
마. 제록스의 사업 확장
바. 백화

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 브랜드 확장이란
David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략`을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.
2. 성공적인 브랜드 확장의 방법
- 숫자를 사용하는 방법
- 문자를 사용하는 방법
- 일반 명사,형용사 등을 사용하는 방법
그리고 위의 세 가지 방법을 결합하여 사용하는 방법들이 있다.
위의 방법들의 공통점은 브랜드의 요소 중 상기율에 영향을 크게 미치는 brand uniqueness는 기존 브랜드에서 활용하며, 숫자, 문자 등 기타의 부가 요소를 이용하여 [제품의 進化]를 표시한다는 점이다.
-브랜드 확장의 범주
new product뿐 아니라 repositioning, renewal을 모두 포함한다.
Ⅱ. 본 론
1. 브랜드 확장의 성공 사례
가. 애플 아이팟
사람들의 마음을 사로잡는 컬트브랜드로 잘 알려진 애플의 브랜드 확장 성공 전략을 알아보면 혁신적인 컴퓨터라는 강력한 아이덴티티를 가진 애플은 MP3 시장 진출을 계획하고 있었으나 새로운 장벽에 직면 했다. 애플이라는 브랜드의 정체성이 지나치게 강할 뿐 아니라 MP3 플레이어 가진 속성은 컴퓨터가 가진 속성과 다소 상이하다는 문제다.

참고자료

· 네이버
· 삼성경제연구소