[국제경영] 국제마케팅 사례(4P)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
사례1. 진로 소주 일본진출 성공사례
1) 상품(제품) 전략
2) 가격 전략
3) 촉진 전략
4) 유통 전략
사례2)삼성전자의 국제경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 사례

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
글로벌 시장, 글로벌 경쟁, 글로벌 마케팅, 이러한 단어들이 우리에게 더 이상 새롭지않다.
세계 통신기술과 교통의 발달, 지역간 소득 평준화, 그리고 제도적으로 WTO체제 시장을 단일 시장으로 수렴하게끔 하고 있다. 이러한 글로벌 추세에 편승하여, Nike, Benetton, Mcdonalds' 등 수 많은 선진국 기업들은 글로벌 마케팅 즉 표준화된 제품과 촉진전략으로 큰 성공을 거두고 있다.
그러면, 이러한 선진국 기업의 글로벌 마케팅전략이 과연 우리 기업들에게 적합한 전략인가?
예를 들면, 국내에서 크게 성공한 삼성전자의 '명품'즉, 'World Best'브랜드는 중국과 같은 국가에서는 성공을 거두고 있는 반면에, 미국과 유럽에서는 별다른 성과를 보이지 않고 있다.
왜 이러한 현상이 발생하는가?
이에 한국기업의 해외마케팅 전략 사례를 알아보자.

Ⅱ. 본론
사례1. 진로 소주 일본진출 성공사례
일본은 지금 ‘진로소주’열풍이 불고 있다.
진로는 지난해 일본 소주시장에서 가장 잘 팔리던 다카라주조의 ‘준(純)’을 제치고
당당히 1위에 올라섰다. 진로의 성공사례를 소개한다.
1979년, 국내외의 경제 환경이 악화된 상황에서 진로는 '수출용 진로 소주'로 일본 시장에 첫선을 보였다. 1998년, 일본 80여개 갑류 소주회사 중 단일브랜드로 시장 점유율 1위를 달성하기까지 진로는 신중하고 치밀한 전략으로 일본 주류시장을 점령해 나갔다. 세계 어느 나라 보다 인정받기 어렵다는 일본시장의 벽을 뛰어넘은 진로의 성공요인은 무엇일까?
우리는 진로의 일본시장 마케팅 전략을 마케팅 믹스별로 알아보고 그에 따른 결과를 분석하며 대안을 말하고자 한다.

참고 자료

없음