락앤락의 성공 및 중국진출 전략에 대해(밀폐용기의 시장분석 락앤락 swot 4P 분석, 락앤락 해외진출, 락앤락 성과분석)

소개

락앤락은 국내보다 해외에서 성공하여 국내에서 브랜드 이미지를 구쳤습니다. 또한 그와함께 성장을 위해 중국의 시장을 선택했습니다. 이에 락앤락이 어떠한 상황이었는지 그리고 중국진출에 대해 분석해 보았습니다. 그리고 국내에서는 락앤락의 브랜드이미지에 힘입어 글라스락이 덕을보아 성공을 하게되는데 이부분에 대해서도 생각을 해보았스빈다. ppt슬라이드에 설명들이 많이 들어있습니다. 참고 하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

락앤락 주요연혁

락앤락 history

하나코비로 사명을변경하면서선택과집중

최고의 밀폐력 지속적인 기술 연구개발

밀폐용기시장분석

락앤락 SWOT 분석

락앤락 4P 분석

락앤락의해외진출배경

락앤락글로벌전략

락앤락중국진출분석

중국의환경분석

현지유통업자를통한진출전략

중국직접투자이유

중국내블록화전략

락앤락중국에서의성공전략

중국에서의성과

락앤락성과분석

브랜드파워특허의중요성

결론

참고자료

본문내용

기술력 : 세계 최고 수준의 기술력과 특허획득
① 밀폐력 - 락앤락은 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나며, “잠그고 또 잠근다.”라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다. 한국생활환경시험연구원에서 시행한 투습도(신선도) 테스트에서 세계 각국의 유명제품에 비교해 월등한 차별성과 우수성이 검증되었다.
② 위생성 - 인체에 유해한 물질이나 환경호르몬이 있는지, 원료의 내열, 내냉온도가 냉장, 냉동보관이나 전자레인지 사용에 적합한지 검토해 보아야 한다. 락앤락 제품은 인체에 절대적으로 무해하고 내구성과 내열성이 우수한 재료를 엄격히 선택 사용함으로써 안정성과 제품 기능성을 최대한 높였다. 이미 선진국의 까다로운 위생검사를 모두 통과하였으며, 미국 FDA는 물론 독일의 SGS검사 또한 통과하였다.
③ 내구성 - 충격이나 급격한 온도의 변화에도 견딜 수 있고(급냉, 급해동) 식기세척기 사용에도 흠집이 나지 않는 표면경도가 요구된다. 락앤락 제품 뚜껑의 4면 잠금 장치는 300만회 작동 테스트에 합격, 흰지 부분의 내구성을 입증했으며, 전자레인지 사용, 식기세척기의 사용 시에도 문제되지 않는 내구성을 지니고 있다.(단, 식기세척기 사용 시 일반적인 온도인 77도에서 20분미만의 사용이 요구되며, 전자레인지의 경우 뚜껑의 완전밀폐를 삼가야 한다.)
④ 다기능성, 다양성 - 사용자의 요구에 걸 맞는 다양한 SIZE나 사용목적에 적합한 다목적, 다기능성은 현대 밀폐용기에서 필수적인 사양이다. 락앤락 제품은 0.1L부터 12L까지 140가지 이상의 다양한 SIZE가 있기 때문에 용도에 따라서 편리하게 선택하여 사용할 수 있다. 또한 음식물에 대한 사용 이외에 여러 가지 장신구 및 주방외의 곳에서의 다양한 사용도 가능하다.

참고자료

· 락앤락 www.locknlock.com
· 락앤락몰 www.locknlockmall.com
· 락앤락 서포터즈 www.bethe1.co.kr
· 삼성경제 연구소
· 경영이야기 김준일 락앤락 회장, mk뉴스
· 블로그, 트위터, 고객체험단 등 다양한 전략, 이데일리뉴스, 2011.05.06
· 락앤락 명품전략 中서 통했다, mk뉴스. 2010.04.18
· 락앤락, 밀폐용기 넘어 글로벌 유통사업 도전, 헤럴드 경제, 2011.01.11
· 유리 밀폐용기 시장, 4년새 10배 커졌다, 아시아경제, 2011.01.21
· 플라스틱 vs 유리 … 락앤락·글라스락 양강 구도, 중앙일보, 2011.02.28
· 2010 IR보고서