한국타이어

소개

한국타이어

목차

한국 타이어 개요

이문화 극복 사례
1) 중국
2) 유럽

한계점 분석 및 대안

결 론

본문내용

2. 이문화 극복 사례 1) 중국

④ 중국시장 마케팅 4P

가격전략(Price)- 미쉐린과 비슷한 중,상의 가격을 책정 – 고품질, 고가격 전략- 마진율이 높은 고부가가치 상품 판매를 늘임(ex) UHP (Ultra High Performance)- 가격 경쟁력에 초점을 맞추기 보다는 제품 차별화에 중점

촉진전략(Promotion)- 대리점에 판촉지원을 통한 전략에 무게(ex) 로고가 새겨진 티셔츠, 라이터, 모자, 수첩 등의 판촉물 배포- 대리점에 대한 인센티브(3~7%) 제공(ex) 대량 구매시 혹은 고가품 구입시 리베이트 정책 실시- 충분한 물량확보로 대리점에 3일 이내에 배송을 원칙- 매축 대비 2%정도의 광고비를 집행(ex) 옥외 광고, TV, 인쇄물을 집중적으로 이용

참고자료

· 한국 타이어 50년사. 한국타이어제조주식회사. 한국타이어. 1991
· 한국타이어 : 중국, 기회의 땅에서 생존의 땅으로. 신유진. 서울대 출판부.1999
· 한국타이어의 세계진출. 한국타이어공업협회.1993
· 한국타이어의 성장 과정과 성공비결. 라이터스 편집부. 라이터스. 2007
· 한국최고의 브랜드. 김승범. 흐름출판. 2005
· 한국기업 해외 직접 투자 전략의 변천. 이동기, 박남규, 조영곤, 김동희
· 한국 자동차 연감.자동차 생활 저. 자동차생활. 2003
· 우리나라를 움직이는 100인의 경영자. 서울경제신문. 물푸레. 1999
· 한국 차 지금이 기회다!. 채영석. 기한재. 2001
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· www.sbmtd.gov MTD
· knuwz.tistory.com/274 경북대 웹진 한국타이어
· blog.naver.com/adbuddy1991/839302773920 한국타이어 Enjoy Driving
· cafe.naver.com/gmakorea/4529 좋은경영천사. 김영한
· www.kansascity.com/2010/10/14/2314182/hankook-tire-clear-channel