파리바게뜨 글로벌 전략

소개

파리바게뜨 글로벌 전략

목차

Ⅰ. 서론
-기업소개
1) 연혁
2) 기업의 목표
3) 기업의 제품
4) 파리바게뜨의 해외진출 전략

Ⅱ. 본론
-시장 환경 분석
중국 진출 환경 분석

-파리바게뜨의 중국 진출 전략
1) STP 분석
2) 4P전략


Ⅲ. 결론
- 앞으로의 전망
- 시사점

본문내용

우리나라의 대표적인 제빵기업은 파리바게뜨라고 할수있다. 하지만 우리나라의 대표 제빵기업임에도 불구하고 우리나라 사람들은 파리바게뜨를 다른 나라의 기업으로 알고 있는 사람이 많다. 나또한 그렇게 생각하고 있었다. 파리바게뜨의 유럽풍 베이커리의 고급화 이미지, 제품의 고품질로 인해 우리나라 사람들이 다른 나라기업으로 착각하게 만들었다. 그만큼 파리바게뜨의 제품이 프랑스 전통의 빵처럼 우수하다는 것이다. 이제 우리나라에서의 파리바게뜨 점포는 500m 이내로 자리 잡고 있다. 프랑스에 고급스러운 빵의 이미지를 추구하면서 파리바게뜨는 우리나라에서 대중이 쉽게 다가갈수 있는 대중화 기업이 되었다. 이런 우리나라의 대표적인 제빵기업이 중국에 진출 함으로 우리나라의 제빵기업들도 글로벌기업이 될 가능성을 볼 수있다.
기업소개
㈜파리크라상은 빵의 본고장 유럽에서도 가장 뛰어난 프랑스의 전통을 이어받아 우리나라에 유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전시킴으로써 Bakery 시장을 선도해 왔다. ㈜파리크라상은 고급 이미지의 ‘파리크라상’과 대중적 이미지의 ‘파리바게뜨’를 두 축으로 키워 창립 10년 만인 86년 베이커리 업계 1위에 올랐다.
① 파리크라상
(주)파리크라상 (Paris-Croissant Food Company)은 대한민국의 제빵업체이다. 직영 점포인 ‘파리크라상’과 프랜차이즈 가맹점인 파리바게뜨를 갖고 있다. 삼립식품 등과 함께 SPC 그룹에 속해있으며, 본사는 경기도 성남시에 있다. 대한민국 외에도 중국과 미국에 지점을 가지고 있다.
② 파리바게뜨
파리바게뜨는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩브랜드다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게뜨는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다. 2004년 파리바케뜨는 4년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위로 인증되었으며 파리바게뜨 중국 상하이 구베이에 1호점 개점하였다.
1) 연혁
1986- 파리크라상 1호점(반포점) 오픈

참고자료

· 파리크라상 홈페이지
· 파리바게뜨 홈페이지
· 네이버백과사전
· 네이버 카페 ‘좋은 경영천사’
· 네이버 카페 ‘창업 시크릿’
· 다음 카페 ‘세종마켓’
· 다음 카페 ‘S의 경영월드’
· 다음 tistory `파리바게뜨 SPC그룹의 글로벌마케팅`
· 코리아데일리 ‘파리바게뜨-베이커리업계 스타벅스를 꿈꾼다’
· 온바오뉴스 ‘파리바게뜨 베이징법인 문상준 부장’
· 중국비지니스포탈 (KITA.NET)
· 대한투자무역진흥공사
· 글로벌 마케팅 박주홍 저
· 국제 경영 전략 박주홍 저