daum보고서[1]

소개

주제선정이유 2003년 이전에 우리가 어렸을 적에 인터넷을 막 접하기 시작했을 때의 인터넷 포털 사이트 시장점유율 1위는 Daum이 차지하고 있었다. 하지만, 1999년 Naver가 등장하고 특히 2003년 에는 Naver 내세운 핵심 서비스인 지식in 서비스 열풍이 일어나면서, 2003년부터 Daum은 국내 인터넷 포털 사이트 업계 1위의 자리를 Naver에게 빼앗기고 말았다. 그로부터 7년이 지난 2010년 현재까지도 그 1위 자리를 다시 되찾지 못하고 있는 Daum의 모습을 보며, 우리 2조는 Daum어떠한 전략으로 Naver와 맞서고, 경쟁우위를 차지하여 다시 국내 인터넷 포털 사이트 시장점유율 1위를 차지할 수 있을지에 대하여 알아보고 싶었다. <그림 1 2002년 11월 / 2005년 11월 기준 서비스동향 (출처: 코리안클릭)Ⅱ. 기업소개 ⅰ. Daum 소개 Daum은 즐거운 상상과 도전, 진보된 기술과 혁신을 바탕으로 세상의 즐거운 변화를 만들어가는 기업이다. 지난 14년간 Daum은 사람과 사람, 사람과 세상을 연결하는 메일, 카페, 미디어 등의 새로운 서비스를 통해서 새로운 가치를 창출하고, 공유, 소통하며 변화하는 커뮤니케이션 세상의 Daum을 만들어 왔다. Daum어떤 차례의 뒤’라는 뜻으로 영어 Next에 해당하는 의미이다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 선도자로서의 미래지향적 의지를 담고 있다. 또한, 다음(多音)은 다양할 多, 소리 音의 조합어로 개성 있는 다양한 소리를 조화롭게 내보자는 의미도 함께 가지고 있다. 다음으로, Daum의 로고의 의미를 보자면, 파란색 D, 연두색 a, 노란색 u, 붉은색 m의 네 글자가 서로 맞물려 모두 7가지 색깔로 이루어져있다. 이는 서로 떨어져 있어도 네트워크상에서 하나로 연관되어 또 다른 모습들을 만들어 내는 모습을 그린 것으로 인터넷에 대한 Daum의 미래상을 반영하고 있다.

목차

I. 주제 선정 이유
II. 기업소개
i. Daum 소개
ii. 인터넷 포털 시장 현황
iii. Daum의 사업 현황 및 경쟁사 사업현황
III. Daum 현황
i. Daum 커뮤니케이션의 현황
1) SWOT
2) STP
IV. 제언
i. 검색
1) Adobe Reader(PDF) 검색 기술
2) 통합검색
ii. 모바일
1) 음성인식
2) 로드뷰 어플리케이션
iii. 메일
iv. 카페
V. 요약 및 결론
VI. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 주제선정이유
2003년 이전에 우리가 어렸을 적에 인터넷을 막 접하기 시작했을 때의 인터넷 포털 사이트 시장점유율 1위는 Daum이 차지하고 있었다. 하지만, 1999년 Naver가 등장하고 특히 2003년 에는 Naver 내세운 핵심 서비스인 지식in 서비스 열풍이 일어나면서, 2003년부터 Daum은 국내 인터넷 포털 사이트 업계 1위의 자리를 Naver에게 빼앗기고 말았다. 그로부터 7년이 지난 2010년 현재까지도 그 1위 자리를 다시 되찾지 못하고 있는 Daum의 모습을 보며, 우리 2조는 Daum어떠한 전략으로 Naver와 맞서고, 경쟁우위를 차지하여 다시 국내 인터넷 포털 사이트 시장점유율 1위를 차지할 수 있을지에 대하여 알아보고 싶었다.
<그림 1 2002년 11월 / 2005년 11월 기준 서비스동향 (출처: 코리안클릭)
Ⅱ. 기업소개
ⅰ. Daum 소개
Daum은 즐거운 상상과 도전, 진보된 기술과 혁신을 바탕으로 세상의 즐거운 변화를 만들어가는 기업이다. 지난 14년간 Daum은 사람과 사람, 사람과 세상을 연결하는 메일, 카페, 미디어 등의 새로운 서비스를 통해서 새로운 가치를 창출하고, 공유, 소통하며 변화하는 커뮤니케이션 세상의 Daum을 만들어 왔다.
Daum어떤 차례의 뒤’라는 뜻으로 영어 Next에 해당하는 의미이다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 선도자로서의 미래지향적 의지를 담고 있다. 또한, 다음(多音)은 다양할 多, 소리 音의 조합어로 개성 있는 다양한 소리를 조화롭게 내보자는 의미도 함께 가지고 있다.
다음으로, Daum의 로고의 의미를 보자면, 파란색 D, 연두색 a, 노란색 u, 붉은색 m의 네 글자가 서로 맞물려 모두 7가지 색깔로 이루어져있다. 이는 서로 떨어져 있어도 네트워크상에서 하나로 연관되어 또 다른 모습들을 만들어 내는 모습을 그린 것으로 인터넷에 대한 Daum의 미래상을 반영하고 있다.
Daum커뮤니케이션은 2010년로운 브랜드 슬로건을 `다음으로 바꾸자. 생활이 바뀐다! Life on Daum`으로 정했다고 밝혔다. 새로운 브랜드 슬로건은 PC 중심의 온라인 포털에서 모바일, IPTV 등 다양한 플랫폼으로 확장해 언제 어디서나 이용자들이 정보를 접할 수 있도록 하겠다는 의지를 담고 있다. Daum은 이 같은 슬로건을 바탕으로 브랜드 디자인과 서비스 개발 가이드라인을 새롭게 마련 중이다. 현재 1000명의 대학생 서비스 체험단을 모집하고 검색, 지도, 카페 등 다음 생활서비스를 통해 `생활이 바뀌는` 체험 프로모션도 연말까지 진행한다.
최세훈 Daum 대표는 "이번 슬로건 선포는 빠른 속도로 변화하는 이용자의 생활에 대비해 보다 나은 이용자 삶의 진화에 기여하는 넥스트 라이프 플랫폼으로 거듭나겠다는 선언"이라며 "이를 통해 이용자들에게는 생활을 진화시키는 라이프 플랫폼으로, 광고주에게는 브랜딩과 이익에 기여하는 비즈니스 플랫폼으로 강화될 것"이라고 말했다. 여기서 볼 수 있듯이 Daum은 다시 1위의 자리를 탈환하기 위하여 굳은 의지를 불태우고 있다.

참고자료

· 『네이버 성공신화의 비밀』, 임원기, 황금부엉이. 2007.
· 『인터넷 포탈 비즈니스의 진화과정 및 경쟁구도』, 권남훈, 정보통신정책연구원, 2002.
· 안철우, 다음, 위치기반 앱 ‘플레이스’에 `로드뷰` 적용」, 이투데이신문, 2010.09.09.
· 박엘리, 「[앱VS앱]이제 ‘말’로 검색한다」, 이투데이신문, 010.10.20.
· 백승재, 「말하면 검색 결과 좌르르, 몇 초 전 트위터 글까지 실시간으로 찾아…」, 『조선 Biz』, 2010.07.21.
· 박엘리, 「구글 vs 다음, ‘음성 검색’ 어떻게 달라?」, 『이투데이신문』, 2010.06.17.
· DAUM 사용자 현황 http://directory.search.daum.net/site_detail.daum?siteseq=224797
· DAUM 디렉토리http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX71967
· 어플리케이션의 정의 18123
· 인터넷 포탈서비스 동향 http://www.internettrend.co.kr