K5 마케팅분석자료

소개

K5의 성능과 다른차종과의 경쟁관계 비교

목차

IMC history 분석

마케팅 환경 분석

실행전략

광고목적 & 컨셉

마케팅 성과

본문내용

◆ 중형차의 지각도
적합성
기업문화 및 사명과의 적합성
기존 시장 및 기존마케팅 믹스와의 적합성
브랜드 슬로건 : 고객과의 약속
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『기아자동차의 글로벌 시장 목표 고객은 “젊음을 추구하는 열정가”로서
고객들에게 “즐겁고 활력을 주는”브랜드로 거듭나기 위해 상품개발,디자인,
커뮤니케이션, 고객 서비스등 모든 경영활동에 최선을 다하고 있습니다.』
환경을 기업경영활동의 핵심가치로 인식하고
경제발전과 환경보전을 위해
환경의 현재와 미래의 가치를 존중하며
사회적, 적 이해관계자로서 최선을 다한다
S-T-P 분석
Positioning(포지셔닝)
“소비자의 속성“에 포지셔닝
디자인
안정성
‘직선의 단순화’를 추구
‘ 안정된 카리스마, 절제된 강인함’
자동차 안전성을 위한 옵션 강화
4P 분석
Product(제품)
제품 개요
디자인
제품 성능
제품 안전성
Price(가격)
기아차 ‘K5’
현대차 ‘YF소나타’`
르노삼성 ‘뉴 SM5’
가 격 비 교 >
■ 제품 명 : K5
■ 연료 : 가솔린
■ 연비 : 2등급
■ 승차인원 : 5인승
■ 구동방식 : 전륜구동 (FF)
시원시원하게 쭉쭉 뻗은 선으로
간결하면서도 강인한 느낌
세타II 2.4 GDI 엔진으로,
201 마력의 분사 엔진을 사용
주요 센서가 급제동 상황을 감지
운전석, 동승석 에어백을 적용
1,975 만원~2,965 만원)
2,002 만원~3,000 만원
2,130 만원~2,980 만원

참고자료

· 없음