-4조-현대카드 marketing 성공전략

소개

마케팅원론 수업 A받은 자료입니다.

목차

1.선정동기

2.기업소개
1)Introduction
2)현대카드의 전략과 목표

3.환경분석
1)미시환경 분석
2)거시환경 분석

4.SWOT분석

5.STP분석

6.4P분석(Promotion 강조)

7.향후 방안

8.최종 결론

본문내용

1.선정 동기
현대 사회에서 남녀노소를 불구하고 누구나 지갑에 카드 한 장 정도는 가지고 있으며, 카드 사용자가 지속적으로 증가하고 있다. 또한 각종 계산 시 카드 결제가 증가하고 이에 대한 거부도 줄어가고 있는 추세이다. 즉, 카드의 대체화폐로서의 역할은 더욱 증대될 것이다. 하지만 카드회사들의 부분별한 카드 발급에 따른 신용불량자의 증가와 그에 따른 카드 발급 대상자의 제한. 경제 위기에 따른 소비 축소로 인해 카드회사들의 경쟁은 날로 치열해지고 있다.
텔레비전을 보다보면 수많은 카드 광고를 볼 수 있다. 이러한 카드 광고들은 각종 포인트 적립이나 할인혜택들을 앞세워 각개 카드의 우수성을 알리며 소비자를 유혹하고 있다. 이러한 추세 속에서 유독 눈에 들어오는 광고가 바로 현대카드 광고이다. 그리고 현대카드의 탄생이 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 소비자 행동분석을 한 후 이루어졌다고 생각했다. 이러한 현대카드의 광고는 어떤 주제와 방법으로 소비자의 행동에 관여하여 소비자들에게 소구하는지, 성공요인이 무엇인지 궁금하지 않을 수 없다. 이에 우리는 현대카드의 마케팅전략을 알아보고 이 마케팅전략이 소비자의 어떠한 심리적・행동적 특성을 이용하여 어떠한 방향으로 소비자를 설득시키려 했는지 살펴보고자 한다.

참고자료

· www.hyundaicard.com
· privia.hyundaicard.com
· www.seri.org
· economy.hankooki.com
· www.hankyung.com
· www.moneytoday.co.kr
· 현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
· 대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
· 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
· 디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
· 시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005
· {매일경제} 2010년 5월 17일자외 4편
· {이데일리} 2010년 5월 10일자외 2편
· {세계일보} 2009년 12월 18일자
· 라이브, [현대카드 "처럼"? 현대카드 "스럽게"?], 2010년 03월 190일,
· <http://blog.naver.com/liveblog/70082607502> 외 1편