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소개

감성마케팅(감성광고)의 개념, 감성마케팅(감성광고)의 특징, 감성마케팅(감성광고)의 중요성, 감성마케팅(감성광고)의 영역, 감성마케팅(감성광고)의 향기마케팅, 감성마케팅(감성광고)의 사례, 감성마케팅(감성광고)의 전망 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 감성마케팅(감성광고)의 개념

Ⅲ. 감성마케팅(감성광고)의 특징

Ⅳ. 감성마케팅(감성광고)의 중요성
1. 감성이 구매를 자극한다
2. 소비자는 더 자극적인 것을 원한다

Ⅴ. 감성마케팅(감성광고)의 영역
1. 감각 마케팅
2. 문화 마케팅
3. 감동 마케팅

Ⅵ. 감성마케팅(감성광고)의 향기마케팅

Ⅶ. 감성마케팅(감성광고)의 사례
1. 스타벅스 - 스타벅스에서만 체험할 수 있는 `독특한 스타일과 문화` 창출
2. 인디고 - 소비자의 판타지 감성을 자극하고 자유와 독립이라는 `인디정신`을 창출
3. 디젤청바지 - 형식에 구애받지 않고 자신만의 개성을 자신 있게 표현

Ⅷ. 감성마케팅(감성광고)의 전망

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

인간이 세상에 존재한 이후부터 인간은 살아남기 위한 투쟁을 벌여왔었다. 그리고 얼마나 더 잘 살수 있을 것인가에 대한 고민의 나날을 보내어 왔다. 그리하여 이제는 남아도는 상품들이 백화점이나 슈퍼마켓 진열장에 배열이 되어 있다. 넘쳐나는 상품...
그것은 우리의 주변에 늘려있다. 그러나 그것이 바로 나의 것이 아니다. 돈이라는 매개물을 통하여 비로소 자기의 것이 되는 것이다. 욕망의 발전의 돈의 존재를 부각시켰고 이제 우리의 생활에서 우리의 욕망을 충족시키기 위해서는 바로 이 돈이 있어야 한다.
광고는 이러한 우리의 욕망을 더욱 자극한다. 결론부터 이야기하면 우리의 욕망은 발전의 가능성을 가지며 광고는 이런 우리의 욕망을 발전하게 도와주는 아주 착한(?) 역할을 수행한다는 것이다.
이제 구체적으로 이야기 해보자. 광고는 목적중의 하나는 보는 사람의 현실 생활에 대하여 최대한의 불만을 느끼도록 하는 것이다. 이는 그 사회의 생활양식에 대한 불만이 아니라 자기 자신의 생활에 대한 ‘불만’인다. 이 상품을 구입하면 당신의 생활은 보다 윤택해진다고 제안한다. 다시 말하면 광고가 불러일으키는 불안은 가진 것이 없으면 어떠한 역할도 할 수 없다는 ‘공포감’이다.
광고에서 먼 유럽의 해변에서 헤엄치는 유쾌한 모습을 광고가 선전할 때 광고를 보는 사람은 자신이 그 바다에서 몇 백 마일이나 떨어져 있다는 것을 강하게 의식하고 그토록 멀리 떨어져 있는 자신의 현재의 현실에 불만을 갖게 된다. 광고는 그 불행을 행복으로 바꾸어 주고 행복의 결핍을 충족시켜 주겠다고 약속한다. 광고에서는 그 약속이 실현되든 실현되지 않든 아무 관계 없다. 광고가 목적으로 삼는 것은 끊임없이 불만을 만들어 내고 이것을 통해 불만을 가라앉힐 수 있는 대리용품, 즉 상품을 소비하게 하는 것일 뿐이다.

참고자료

· ․ 김원수, 마케팅 관리론, 경문사, 1989
· ․ 대홍기획 마케팅 전략연구소, 한국사람들, 대홍기획, 1999
· ․ 박찬옥 외 1인, 유아를 위한 감성 교육프로그램, 서울 : 양서원, 1997
· ․ 사토 구니오·히라사와 데츠야, 감성 마케팅, 그린비, 1999
· ․ 송용섭·황병일 역, 관계마케팅, 법문사, 1996
· ․ 홍성훈, 감성지수란 무엇이며, 왜 중요한가?, 한국어린이 육영회, 1996