마케팅_전략론_오로라월드사례분석

소개글

마케팅_전략론_오로라월드사례분석

목차

서론
1. 선정이유
2. 회사소개

본론
1. STP전략
2. SWOT분석
3. 글로벌 경영전략
4. 성공원인분석

결론
1. 앞으로의 방향제시
2. 결론

본문내용

서론
통쾌한 우리나라 브랜드완구의 미국 시장 정복
▶매력적인 성공사례
- 미국 인형 완구부분 시장 내에서의 인지도 3위
- 매출 488억 원, 영업이익 34억 원
- 국내 작은 중소기업의 자체 브랜드로 성공
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기업개요
- 회사명 : 오로라월드 주식회사
- 대표이사 : 홍기선
- 주소 : 서울시 강남구 대치동 997 오로라월드 H.Q빌딩
- 창립일 : 1985년 9월 25일
- 주요사업 : 캐릭터제품 디자인 및 제조/판매
- 종업원 수 : 90명 [2007년 12월 31일 현재]
- 코스닥등록 : 2000년 12월 29일
- 경영원칙 : 정도경영, 주주중시경영, 고객감동경영
- Web-site : www.auroraworld.com(글로벌사이트)
www.auroraworld,co.kr(국내사이트)
www.etoynet.co.kr(온라인쇼핑몰)
창립기 1981~1989년
▶캐릭터완구전문기업 오로라 무역상사 출범
준비기 1990~1995
▶인도네시아와 중국에 제1,2생산법인 설립
▶홍콩과 미국에 현지 판매법인 설립
도약기 1996~1999
▶영국과 독일에 현지 판매법인 설립
▶한국 본사에 디자인 연구소, R&D Center 설립
▶오로라무역 주식회사에서 오로라월드 주식회사로 법인 명 변경
▶미국 선물용품 시장 브랜드 인지도 5위에 오름으로써
브랜드 마케팅 기반 구출
▶오로라월드 주식회사로 법인명 변경(1999년)
성장기 2000~현재
▶세계각지의 Gift Fair에 참여하면서 세계 선물용품 시장의
선도기업으로 성장
▶동종업계 최초 코스닥 등록(시각디자인업 1호)
▶중국 거남에 제3생산법인 설립
▶미국 선물용품 시장 브랜드 인지도 3위
▶(주)아티카,(주)지니키즈 계열사 추가

참고 자료

없음