소개글
글로벌 기업 사례라는 주제의 오로라월드 기업분석 레포트 입니다.
주식시장뿐만 아니라 전세계적으로 이슈가 되고 있는 오로라월드의
기업분석 자료로써 본 자료를 바탕으로 레포트 작성 및 오로라 월드
분석 시 유용하게 활용 다능 하십니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1.1 기업 연혁
1.2 핵심 역량
1.3 미션과 비전
1.4 기업 구조
2. 진입시장
2.1 글로벌화 배경
2.2 진입시장
3. 진입방법
3.1 직접수출
3.2 해외직접투자(현지 법인설립, 인수합병, 합작투자)
3.3 라이센싱
4. 생산, R&D, 마케팅 구축방법
Ⅲ. 결론
본문내용
2 핵심 역량
오로라 월드의 핵심 역량으로는 캐릭터 완구 분야에서 원스톱 솔루션(One Stop Solution)시스템을 구축하고 있다는 것이다. 원스톱 솔루션은 전 세계에서 판매되는 모든 오로라 제품의 개발에서부터 디자인, 제조, 테스트, 판매 그리고 고객관리까지 모든 과정이 하나의 관리 시스템 하에서 이루어지고 있는 환경을 말한다. 오로라월드는 이를 통해 선물용품 시장에서 타 업체를 압도하는 경쟁우위를 보유하고 있다.
또 핵심역량으로 디자인과 R&D, 글로벌 네트워크, 브랜드 아이덴티티 및 마케팅, 자체 생산 시스템의 네 가지를 들 수 있다. 이들 각각의 분야에 대해서 살펴보겠다. 첫째, 디자인과 R&D는 세계 각지에 위치한 오로라월드의 글로벌 리서치 센터를 활용한다. 글로벌 리서치 센터에서는 지역별 특성을 조사, 분석하며 제품 개발 및 디자인, 브랜드 관리 등에 각각의 라이프스타일, 최신 경향 그리고 고객의 니즈에 대한 자료를 철저히 반영하고 있다. 둘째, 글로벌 네트워크를 활용한다. 한국 본사를 중심으로 인도네시아와 중국의 생산법인에서 생산된 제품은 미국, 홍콩, 영국의 현지 판매법인, 일본, 러시아의 판매 대행법인 등 판매 네트워크를 통해 전 세계 상설 전시장, Gift & Toy Fair, 백화점, 선물용품점 등지에서 고객과 만나고 있다. 셋째, 브랜드 아이덴티티 및 마케팅을 활용한다.
오로라는 세계 선물용품 시장에서 가장 유명한 브랜드 중 하나이며, 전 세계 다양한 고객층에 부합하는 다양한 제품 브랜드들을 창출, 보유하고 있다. 또한 오로라 및 각 제품 브랜드의 정체성을 확립하는 마케팅을 지속적으로 전개하여 단순히 제품이 아닌 고객의 마음속에 브랜드를 심어오기 위한 노력을 하고 있다. 넷째는 자체 생산 시스템의 활용이다. 인도네시아와 중국의 생산법인에서는 설립초기부터 축적된 오로라만의 독창적인 생산 시스템을 구축하여 운영 중이며 현지 생산라인에서의 자체 품질 및 안전성 테스트를 통해 제품의 완성도를 높여나가고 있다.
참고 자료
오로라월드 홈페이지, http://kor.auroraworld.com/
김창도,『디자인의 현지화 추구하는 오로라월드』, 포스코경영연구소, 2007
편집부, 『오로라와 브랜드 & 디자인 경영』, 한국마케팅연구원, 2006
뉴스타운, 김성훈, 『오로라월드, 생산성 대상 대통령 표창 수상』, 2014.09.03, http://www.newstown.co.kr/news/articleView.html?idxno=179133
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