글로벌 강소기업 사례(인형생산에서 콘텐츠 산업으로, 오로라월드)

소개

"글로벌 강소기업 사례(인형생산에서 콘텐츠 산업으로, 오로라월드)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서

Ⅱ. 오로라 기업소개
1. 글로벌 캐릭터 완구업체 오로라
2. 기업 재무구조 소개
3. 해외진출 현황

Ⅲ. 오로라의 중국진출 소개 및 현황
1. 오로라의 중국진출 현황
2. 오로라의 중국시장 진출방식 수정

Ⅳ. 향후 대 중국시장 계획 제안
1. 오로라월드의 중국 시장 진단
2. 향후 중국시장 계획 제안

Ⅴ. 결

본문내용

Ⅰ. 서

1981년 9월 설립된 오로라 무역상사를 모태로 1999년 9월 창업한 ‘오로라’ 는 캐릭터디자인 전문 기업이다. 캐릭터 디자인을 개발하고 캐릭터 완구를 상품화하여 국내외 시장에 판매 및 브랜딩 마케팅을 하고 있는 기업으로 중국과 인도네시아 생산법인에서 제품을 생산, 공급하며 주로 미국, 영국, 홍콩의 판매법인과 전문 디스트리뷰터를 통해 해외에 판매한다. 또한 개발된 캐릭터를 활용하여 캐릭터 라이선싱 및 머천다이징 사업으로 확장하고 있는 글로벌 강소기업이다.
‘고객과 직원 그리고 사회에 웃음을 선사하기 위해, 세계 일류의 캐릭터, 콘텐츠기업으로 거듭나기 위해’ 라는 경영철학을 가진 오로라월드는 국내보다 해외에서 활약이 더 두드러진 글로벌 기업이다. 중국에 진출한 대부분의 기업들은 대기업, 중소기업을 막론하고 대부분의 분포가 제조업 및 유통업 기업이다. 그러나 오로라월드는 중국에 진출한 대표적 컨텐츠 기업이다. 이하에서는 대표적 친디아(親+China)기업인 중소기업으로 디자인의 현지화를 추구하는, 사양 산업으로만 여겨진 국내 완구사업의 편견을 깨고, 전 세계 아이들의 방에서 소리 없이 강한 힘을 보여주고 있는 오로라월드의 해외진출 및 성공요인을 분석하고자 한다.

Ⅱ. 오로라 기업소개

1. 글로벌 캐릭터 완구업체 오로라

(1) 기업소개
오로라월드는 1981년 설립된 오로라무역상사를 전신으로 1999년 법인명을 변경, 약 30여 년간 캐릭터 완구 생산 및 라이선싱사업을 하는 한국의 토종 캐릭터 완구기업이다. 토종기업이라고는 하지만 사업분포를 보면 국내보다 해외에서 활약이 더 두드러진 글로벌 기업임을 알 수 있다. 80년대 설립 초기부터 미국수출을 시작, 현재 5개국(미국, 홍콩, 영국, 독일, 중국)에 글로벌 판매 및 마케팅 담당 법인이 설립되어 있으며 해외진출국은 이들 국가에 일본, 프랑스, 러시아, 이탈리아 등을 더해 약 80여 개국에 이른다.

참고자료

· 브랜드, 세계를 삼키다, 진병호, 2015.06.30.
· 오로라 기업분석, 서울대학교 SMIC, 장준호, 2014.11.29
· 찬디아기업 오로라월드, 김창도, 포스코경영연구소
· 대신증권 기업분석, 한상준, 2016.07.26
· 키움증권 기업분석, 오로라, 김상표, 2017.03.15
· KB증권 기업분석, 오로라, 강태신, 2017.05.29
· KDB 대우증권 투자정보지원부, Company Report, 오로라, 2016.02.02.
· 오로라월드 홈페이지 공개자료 (http://kor.auroraworld.com)