데이비드 아커 브랜드경영

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2011.08.20
최종 저작일
2011.08
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소개글

데이비드 아커 브랜드경영

목차

Intro
저자 소개 – 데이비드 아커(David A. Aaker)

Book Review
브랜드 자산
브랜드 자산 모형
브랜드 아이덴티티 구축 모델
- 개념
- 구성요소
- 역할
- 시스템
브랜드 아이덴티티 실행
현대적 시사점

CASE Mr. Pizza
Mr. Pizza Basic Info
Mr. Pizza 전략적 상황 분석
Mr. Pizza 브랜드 아이덴티티 구성요소
Mr. Pizza 브랜드 아이덴티티 핵심 및 확장
Mr. Pizza 가치 제안, 신뢰성 부여, 브랜드-소비자 관계
Mr. Pizza 브랜드 포지션
Mr. Pizza 브랜드 적용
Mr. Pizza 브랜드 평가와 관리
Mr. Pizza의 브랜드 자산 효과

본문내용

사랑, 하트의 상징과 고백의 은유로 브랜드를 적용하고 제품 출시 전 시식행사 및 해피콜 전화를 통해 테스팅을 거침

상징과 은유
의도적으로 ‘사랑’이라는 단어를 반복적으로 사용
브랜드 로고 및 광고에 하트 모양을 자주 사용
사랑과 하트를 하나의 통합된 상징으로 Mr. Pizza라는 브랜드를 구축

3. 여성을 사랑하는 남자의 ‘사랑고백’이라는 은유
Mr. Pizza의 피자라는 브랜드를 소비자에게 각인

테스팅
시식 행사
제품을 출시할 때 매장에서 시식행사 통해 브랜드의 이미지와 제품이 성공적으로 결합되었는지를 평가

해피콜 전화
신제품을 주문할 시 다시 고객에게 전화하여 만족도를 조사

미스터 피자는 인터넷을 통해 지속적으로 브랜드를 평가하고 브랜드 홍보관 개설 등을 통해 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 간의 간극을 줄이기 위해 힘쓰고 있음

브랜드 평가 및 관리

홈페이지 내 커뮤니티

시식후기를 올리는 것을
장려
브랜드 이미지가 성공적
으로 정착되었는지 파악



블로그
홍보내용과 함께 요리 레시피, 공연 등의 정보를 담아 지속적인
홈페이지 방문 유인을 제공
 브랜드 아이덴티티를 반복적으로 고객에게 전달

그녀들의 피자 콘테스트

프로슈머 개념을 도입하여 메인 타겟층인 여대생들이 직접 브랜드의 마케팅에 참여
 브랜드의 지속적인 관리를 도모한


브랜드 홍보관
엔터테인먼트와 마케팅을
결합한 브랜드 체험하는
공간을 제공
브랜드 아이덴티티와
브랜드 이미지의 간극을
줄여 나감

참고 자료

없음
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