현대 경영 마케팅 석학 5인

띵꼬빠
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최초 등록일
2020.11.21
최종 저작일
2020.10
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소개글

[활용 방법]
해당 자료는 제가 기업교육 혹은 연수에 활용할 수 있는 컨텐츠 기획 차원에서 구성한 내용으로, 마케팅 석학에 대한 개괄적인 내용을 참고하시기에 효율적인 자료입니다.

세부 내용은 Wiki를 참고하시되, 여기서는 각 학자별 연구 주요방향을 참고하실 수 있습니다.

목차

1. 필립 코틀러
2. 케빈 켈러
3. 잭 트라우트
4. 번트 슈미트
5. 데이비드 아커

본문내용

[내용 구성]

총 5명의 마케팅 석학에 대하여 아래와 같이 구성하였습니다.
- 각 석학별 연구방향
- 핵심 키워드
- 주요 시사점
- 참고할 수 있는 관련 전문가/서적/영상

[활용 방법]

해당 자료는 제가 기업교육 혹은 연수에 활용할 수 있는 컨텐츠 기획 차원에서 구성한 내용으로, 마케팅 석학에 대한 개괄적인 내용을 참고하시기에 효율적인 자료입니다.

세부 내용은 Wiki를 참고하시되, 여기서는 각 학자별 연구 주요방향을 참고하실 수 있습니다.

필립 코틀러

학습 Domain
- Management > 경영이론 > 마케팅

목표
- '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러가 마케팅 경영에 끼친 영향
- 필립 코틀러의 저서를 통해 저성장 기조의 경제에서 기업들이 갖춰야 할 대응전략에 대한 시사점

핵심키워드
- 필립 코틀러, 마케팅, 소비자, 기업전략, 마켓 3.0, 사회적 기업, 4P개념, M&A

교육 주요 내용
- 필립 코틀러가 마케팅에 끼친 영향
•마케팅의 체계화 및 학문화
※ 4P개념 정립, 기본 과정 확립, 과학적 접근 강조
•마케팅의 관점을 소비자 중심으로 전환
•마케팅 개념의 확대와 광범위화
•기업의 사회적 기능에 대한 중요성 제안
- 필립 코틀러가 말하는 미래 성장전략
•저성장 경제시대의 도래와 기업의 대응전략 필요성
•고객 중심 분석을 통한 경쟁 우위의 선점
•브랜드 파워의 확장을 통한 강력한 브랜드 구축
•확고한 신념을 통한 지속적인 혁신 추구
•글로벌 확장 및 핵심역량을 활용한 M&A 추진
•사회적 책임 및 정부 협력 강화

교육방법론
- 강의, 토론

관련 전문가
- 성균관대 유필화 교수, 서강대 임채운 교수

참고 서적
- 필립 코틀러의 마케팅 모험(필립 코틀러 著)
- 마켓 3.0(필립 코틀러 著)

참고 영상
- 세상을 마케팅하라! 필립 코틀러(SERI CEO)
- 어떻게 성장할 것인가(SERI CEO)

참고 자료

없음
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