비타500 마케팅 전략 수립과정

소개

비타500 마케팅 전략 수립과정

목차

1. 거시환경분석
2. 시장분석
3. 3C 분석
4. S.W.O.T 분석
5. 핵심성공요소(KFS)
6. 마케팅 목표 수립
7. STP 전략
8. 마케팅 믹스(4P전략)

본문내용

시장의 성장과 파급효과 및 소비자의 욕구
건강 중시 풍토
정부 규제 및 법령
바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강 한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다.한편 금연 열풍도 가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리 잡아가고 있다
2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료보 험의 낭비를 제거하기 위한 일환으로 약값의 거품 을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리 를 규제하기 위한 제도적 장치 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대 형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이
점차 심각해지고 있다
비타민 음료시장의 성장은 폭발적으로 늘고 있는 추세이며 비타민 음료의 열풍은 비타민 시장의 열 풍으로 그 파급효과가 대단하다.또한 웰빙이 사회 의 트렌드로 자리잡아감에 따라 소비자들의 비타 민음료에 대한 욕구가 한층 더 높아 졌다
거시환경분석
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우리나라 의약품 시장의 유통구조는 도매상 및 직거래방식의 이원적인 체계를 가짐
전체 의약품 수요 중 41%이상을 차지하고 있는 일반 의약품의 시장성장이 둔화됨
의약분업 이후 약국위치가 병원중심으로 협소화됨
웰빙 바람과 비타민 열풍을 탄 비타민 음료의 위협적 성장
최근 의약품 슈퍼 판매 허용
- 최근 보건복지부가 44개 일반의약품에 대해 약국외 판매 허용함에 따라 이르면 8월부터 슈퍼마켓, 편의점 등에서 판매가 가능할 전망이다.
시장분석
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비타500 VS 다른 비타민 음료

참고자료

· 없음