한방샴푸 1위 댕기머리 브랜드마케팅성공사례 - 성공요인 및 마케팅전략 분석

소개

국내 최초 한방샴푸 댕기머리 브랜드 마케팅 사례에 조사 하였습니다. 업계 1위를 지키고 있는 브랜드 경쟁력과
성공요인에 대해 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론 - 브랜드 선정동기 및 기업소개
1. 브랜드 선정동기
2. 연구방향 및 연구목적
3. 기업 / 브랜드 소개
- 기업개요, 기업현황
- 경영방침 및 경영이념
4. 주요제품 소개 및 분석
5. CI / BI 의미
6. 기술력 인증현황
- 특허 및 인증사항
- 주요 수상현황

Ⅱ. 본론 1 - 한방샴푸시장 환경분석
1. 한방 샴푸 내부환경 / 외부환경분석
- 외부환경 : 거시적 환경분석 (인구통계, 사회문화적환경)
: 미시적 환경분석 (소비자환경, 경쟁사환경 분석)
- 내부환경 분석
2. 경쟁상품 / 브랜드 비교 분석
- 아모레퍼시픽
- LG생활건강
- 애경 등
3. SWOT 분석
4. STP 분석
- 인구통계학적 변수에 따른 세분화
- 행동 분석적 변수에 따른 세분화

Ⅱ. 본론 2 - 댕기머리 마케팅전략 / 광고분석
1. 브랜드 마케팅 4P MIX - product, price, promotion, place
2. SWOT, STP 분석
3. 광고 및 홍보전략

Ⅲ. 결론 - 성공요인 및 향후전망 및 시사점
1. 성공전략 2. 문제점 3. 시사점 4. 향후전망 및 나아갈방향

본문내용

[ 댕기버리 입소문 마케팅 ] 본문 일부분 발췌
두리화장품에는 타 회사들이 반드시 주목해야만 하는 이유가 있다. 그것은 중소기업의 성공이다. 중소기업으로서 큰 성공을 거둔 경우는 락앤락 밀폐용기, 한경희 스팀청소기, 한스킨 비비크림 등이 있지만 사실 그리 많지 않은 것이 사실이다. 그런데 이 성공한 중소기업들에는 공통적인 사실이 있다. 홈쇼핑을 통한 성공이다. 댕기머리 또한 홈쇼핑 진출로 인하여 성공했다 할 수 있다. 하지만 댕기머리 샴푸의 성공에 더 큰 역할을 한 것은 효과적인 입소문 마케팅이다. 홈쇼핑 입점 전에도 입소문만으로 2년 반 만에 100만개가 넘게 팔렸고, 그런 입소문을 들은 CJ오쇼핑측에서 홈쇼핑 입점제의를 했기 때문이다.

[ 본문 ] 일부분 발췌
최근 탈모 인구는 2006년 500만 명에서 2010년 약 900만 명까지 증가하였다. 단순히 탈모 인구 수가 증가하는 것에서 국한되는 것이 아니고, 기존에 중년 남성들의 영역이었던 탈모 시장에 20~30대 여성들이 황금 소비자로 급부상 하고 있는 상황이다. 20~30대 젊은 여성들의 탈모 인구는 55,000명에서 85,000명으로 76%이상 급증하였다. 이러한 20~30대 젊은 여성들의 탈모 인구가 증가하는 이유는 직장 여성들이 증가함에 따라 업무 스트레스 등으로 인한 이유와 출산 후 지속되는 산후 탈모 현상으로 분석해 볼 수 있다.

[ 댕기머리 한방샴푸 성공요인 ] 본문 일부분 발췌
물론, 이러한 기능의 샴푸는 샴푸의 최대 소비자층인 여성층을 직접적으로 공략하는 것도 아니고, 대중적인 기능을 하는 샴푸도 아니다. 하지만 최근 사회활동의 증가로 인하여 탈모가 단순히 중장년기에 찾아오는 현상이 아닌, ‘누구나 다 겪을 수 있는’ 현상으로 변화하고 있기 때문에 시간이 흐를수록 ‘탈모 방지’라는 Needs를 추구하는 소비자들에게 더욱 강한 영향을 줄 것으로 분석된다. 아울러 이제는 샴푸가 기존에 ‘이미지 관리’의 미용적 특성을 띠었다면, 댕기머리 샴푸는 ‘두피의 건강관리’를 위한 실용적 특성을 띠기 때문에 보다 더 체계적인 두피 관리의 Needs를 가지고 있는 소비자들을 충분히 공략할 수 있다. 이는 최근의 웰빙 열풍과도 연관 지을 수 있다.

참고자료

· 두리화장품 사이트 http://www.dooricare.com/
· 두리화장품 쇼핑몰 http://www.idoorimall.net
· CJ오쇼핑 http://www.cjmall.com/
· 금융감독원 전자공시 시스템 http://dart.fss.or.kr/
· 난다모생활건강 사이트 http://www.thenandamo.com/
· LG생활건강 사이트 http://www.lgcare.com/
· 아모레퍼시픽 사이트 http://www.amorepacific.co.kr/
· 애경 사이트 http://www.aekyung.co.kr/
· 탈모임들의 모임 http://www.talmo.com
· ‘무명의 댕기머리 샴푸 입소문 타고 대박’ http://blog.daum.net/arcturus1911/25
· www.dooricare.com
· cafe.daum.net/daenggishampoo
· cafe.naver.com/hanalllim
· www.amorepacific.com
· www.lgcare.com
· www.aekyung.co.kr
· www.kcia.co.kr
· www.scsk.or.kr
· www.talmo.com
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com