브랜드마케팅 사례 배스킨라빈스31

소개

브랜드마케팅 사례 배스킨라빈스31

목차

Ⅰ. 서론
선정동기

Ⅱ. 본론

1. 배스킨라빈스의 SWOT 분석
(1) 기회(Opportunity)
(2) 위협(Threat)
(3) 강점(Strength)
(4) 약점(Weakness)

2. 배스킨라빈스의 STP전략 분석
(1) 세분시장(Segmentation)
(2) 목표시장(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

3. 배스킨라빈스의 마케팅 4P Mixs 분석
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 촉진 전략(Promotion)
(4) 유통 및 입지전략(Place)

Ⅲ. 결론

향후 전략

본문내용

(3) 강점
-1) 확고한 브랜드의 인지도
이데일리 신문사의 창업포탈 EFN에서 2010년 수도권 거주자 20~59세 1000명을 대상으로 온라인 조사한 내용에 따르면 가장 인지도가 높은 브랜드는 배스킨라빈스(81.8)가 차지했고, 뒤를 이어 파리바게뜨(68.7)와 스타벅스(62.1), 원할머니보쌈(46.1), 아웃백스테이크하우스(42.0) 등이 높은 점수를 받았다. 배스킨라빈스는 아이스크림 업계뿐 아니라 여타 다른 프랜차이즈 브랜드 가운데에서도 1위를 차지할 만큼 확고한 브랜드 인지도를 가지고 있다.

-2) 다양한 메뉴, 그리고 맛
배스킨라빈스는 항상 매월 1일 새 맛이 출시가 된다. 그리고 끊임없는 메뉴에 대한 개발로 빠르게 변하는 사람들의 입맛을 사로잡고 있다.

-3) 독보적 매장 점유율
배스킨라빈스는 현재 국내 아이스크림 업계 중 독보적인 매장 점유율(국내 약 900여개의 매장이 운영되고 있음)로 인지도 면에서 최상위에 있다고 볼 수 있다.


(4) 약점
-1) 계절에 따른 매출 변동
아이스크림이라는 메뉴 자체가 날씨의 영향을 절대적으로 받기 때문에, 미미한 기온 차이에 의해서도 매출액이 차이가 난다. 그렇다보니 가을로 넘어가면서부터 겨울에 매출이 좋지 않은 건 당연한 일이면서도, 어쩔 수 없는 아이스크림 가게의 한계이다.

-2) 매장 내, 어려운 용어들로 인한 소비자와의 의사소통 어려움.
배스킨라빈스가 1986년에 처음 문을 연 이후, 지금 2011년. 브랜드 인지도는 아이스크림 업계에 선두를 달리고 있지만, 그에 반해 매장 내 여러 가지의 용어상의 어려움으로 인해, 런칭한 지 26여 년이 흘렀지만 아직까지도 소비자와의 의사소통이 원활하지 못한 경우가 더러 있다. 배스킨라빈스의 종류는 싱글레귤러, 싱글 킹, 더블 주니어, 더블 레귤러부터 해서 포장용기로 파인트, 쿼터, 패밀리, 하프 갤런. 세트메뉴까지 포함시키면 버라이어티팩 세트, 핸드팩 세트까지. 종류만 해도 십 수가지이다.

참고자료

· 없음