경영전략론 기말 레포트

소개

Ⅰ. 서론
1. 새옹지마 - 애플의 스토리 조명
2. 어려움을 겪게 된 원인 제시

Ⅱ. 본론
1. 어려움을 겪게 된 원인
2. 극복 전략
3. 지속적인 성공을 위한 나만의 전략 제시

Ⅲ. 결론
1. 애플의 지속적 성공의 기대와 느낀점

Ⅳ. 참고 문헌

목차

Ⅰ. 서론
1. 새옹지마 - 애플의 스토리 조명
2. 어려움을 겪게 된 원인 제시

Ⅱ. 본론
1. 어려움을 겪게 된 원인
2. 극복 전략
3. 지속적인 성공을 위한 나만의 전략 제시

Ⅲ. 결론
1. 애플의 지속적 성공의 기대와 느낀점

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

2010년 4월 28일, 파이낸셜타임즈(FT)와 광고전문그룹 WPP의 자회사인 밀워드 브라운 옵티머(MBO)는 2006년부터 세계 유수의 기업들이 가지고 있는 브랜드 가치를 평가하고 있다. 평가요소에는 브랜드의 수익 창출 능력이 가장 큰 비중을 차지하며, 수익기여도/성장잠재력 등을 토대로 상위 100개 브랜드를 순위화 시킨다. http://www.wpp.com
밀워드브라운업티마(MBO)에서 ‘2010 글 로벌 100대 브랜드’를 조사했다. 그 결과, Apple의 브랜드 가치가 전년도(2009) 대비 32% 상승했고 100대 브랜드 중 3위를 차 지했다. 뿐만 아니라, http://kr.ibtimes.com/article/news/20100528/3917329.htm
2010년 5월 26일자 로 마이크로소프트의 시가총액을 제침으로 써 세계에서 가장 비싼 IT업체로 우뚝섰다. 1990년대 말에만 해도 오늘내일 하던 회사 가 10여년만에 지지않을 해처럼 보였던 MS사를 뛰어 넘은 것이다.
그림1] 2010년 글로벌 브랜드 Top100 나는 애플사의 이야기를 새옹지마(塞翁之馬)
라고 생각한다. 말 그대로 한편의 반전 드라마였다. 흥했고 망할뻔 했고, 화려하게 부활했다.
1976년 4월 1일, 스티브 잡스와 워즈니악이 공동으로 애플을 창업했다. ‘애플Ⅰ’를 내놓고 개인용 컴퓨터 시장을 열었다. 이 후 발매된 ‘애플Ⅱ’는 8비트 컴퓨터 시장의 주역이 되었다. 당시만 해도 스티브 잡스와 애플이 꽤 오랫동안 탄탄대로를 달릴 것임을 의심하는 이는 많지 않았다.
그러나 반전이 펼쳐졌다. IBM이 PC사업에 진출한 것이다. 애플은 자신만만했다. 1981년 월스트리트 저널에 ‘PC시장에 뛰어든 것을 진심으로 환영한다’ 는 제목을 단 대담한 광고를 실을 정도였다.

참고자료

· - 그림 출처
· 그림1] 2010년 글로벌 브랜드 Top100
· http://www.wpp.com/annualreports/2009/what-we-think/new-markets-new-media-and-consumer-insight-by-sir-martin-sorrell/here-and-here-to-stay.html#brandz
· 그림2] 매킨토시 클래식
· - 네이버 이미지 검색 http://imagesearch.naver.com/
· 그림3] 애플 Lisa 제품
· - Apple 자료원 http://www.apple.com/findouthow/mac/#switcher
· 그림4] 애플의 매출액 및 영업이익율 (98-05)
· - 경기침체기를 기회로 활용한 기업들의 교훈.LGERI.2009
· 그림5] 애플 iPhone
· - 네이버 이미지 검색 http://imagesearch.naver.com/
· - 참고 자료
· IBM/APPLE 의 위기 극복 사례를 통한 교훈. KT 경제경영연구소. 2009.11.26
· 애플의 10대 리스크.안현실의 산업정책 읽기. 한국경제신문. 2010.05.11
· 애플의 시대..'성공 DNA'를 찾아라. 머니투데이. 임동욱기자. 2010.05.17
· 애플 시가총액, MS 눌렀다. 한겨례. 김순배기자. 2010.05.27
· - 참고 서적
· [아이폰과아이패드애플의전략] 최용석 지음. 아라크네. 2010.04.05
· [애플쇼크] 김대원 지음. 더난출판. 2010.04.18
· [애플웨이] 제프리크루이상크 지음. 정준희 옮김. 더난출판. 2010.04.30