롯데자이언츠로 본 스포츠마케팅

소개

최근 프로인기구단인 롯데자이언츠를 통해서 본 마케팅전략

목차

서론 _1
달라지는 마케팅문화, 스포츠 마케팅의 대두 _1
스포츠 마케팅의 명소, 야구 _2
본론 _4
스포츠 마케팅 _4
1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
2. 스포츠 마케팅의 발전과정
3. 스포츠 마케팅의 종류와 유형
롯데자이언츠의 스포츠 마케팅 _8
1. 롯데 자이언츠 소개
2. 롯데 자이언츠 연혁
3. SWOT분석
4. 다양한 스포츠마케팅 전략
5. 자이언츠의 마케팅의 효과 - 롯데효과
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본문내용

서 론
달라지는 마케팅문화, 스포츠 마케팅의 대두
일반적으로 마케팅은 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 미국 마케팅학회(AMA)는 마케팅을 아래와 같이 정의했다.
마케팅은 조직과 이해관계 당사자들(stake holders)에게 이익이 되는 방법으로 고객에게 가치를 창조하고, 알리고, 전달하며, 또한 고객관계를 관리하기 위한 조직의 기능과 일련의 과정들을 말한다.
(Marketing is an organization function and a set of processes for creating, communicating and delivering value to customers and for managing customer relationship in ways that the organization and it`s stakeholders.)
이것은 줄여 말하면 마케팅의 목표는 고객가치를 창출하고, 수익성이 있으면서 강력한 고객관계를 구축하는 것이라고 볼 수 있다. 이것은 아래에 보이는 Kotler&Keller(2006)의 마케팅에 대한 정의와도 일맥상통한다.
마케팅관리란 표적시장을 선택하고, 우월한 고객가치의 창조, 전달, 및 알림을 통해 고객을 획득, 유지, 확대하는 기술과 과학을 말한다.
위의 두 정의들을 종합해 볼 때 기업과 같은 영리기관에서 "고객만족을 통한 이윤의 추구"라는 개념으로 마케팅을 정의해볼 수 있다. 하지만 현재 마케팅이란 기업에서만 쓰여지는 것이 아니라 공공기관이나 학교시설 등 다양한 방면에서 수행되고 있는 활동이기도 한다.
그렇다면 이러한 마케팅을 수행하기 위한 방법에는 어떠한 것이 있을까?
일반적으로 기업이 마케팅을 실행하고 그것을 소비자들이 인지하는 방법으로는 광고가 있다. 광고를 통해서 기업은 자사의 상품이나 서비스를 소개하고 소비자들은 그것에서 자신의 소구점과 합치하는 상품이나 서비스를 그만큼의 가치를 주고 구매를 하게 된다. 하지만 현대에는 과거에 일반

참고자료

· 그림1. 한국야구위원회(KBO : Korea Baseball Organization)홈페이지
· 그림2. 서울신문 2006-11-29 현대카드 ‘스포츠 마케팅’ 놀랍네
· 그림3. 머니투데이 2008-08-12 박태환 ‘금메달 5000만원 포상’자
· 그림4. 동아일보 2005-08-03 TV 스포츠 중계권 전쟁 불붙었다
· 그림5. http://cafe.naver.com/logosesang/52910
· 그림6. 연합뉴스 2006-06-20 16강 가까워지면서 공짜 경품도 보인다?
· 그림7,8,9 http://www.giantsclub.com/
· 그림10. 매일경제 2008-10-05 프로야구 포스트시즌 입장료 대박 터진다
· 그림11. 한경비즈니스 2004-10-13 관중동원 ‘홈런’…부산경제 ‘견인차’
· < 참고문헌 >
· 김종김종환/1997, 스포츠 마케팅 어떻게 할것인가?, 보경문화사
· 박세혁 외/2002, 스포츠마케팅, 학현사
· 송해룡/1997, 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션, 한울
· 이시이 키요시/1998, 스포츠와 권리 비즈니스, 칸키 출판
· < 전문잡지 >
· 한경비즈니스 2008-10-13, 관중동원 ‘홈런’…부산경제 ‘견인차’
· 한경비즈니스 2008-10-13, 이렇게 신날 수가 …‘롯데야, 고맙다!’
· < 신문기사 >
· 뉴시스 2008-07-30, 롯데, 전임직원 마케팅 마인드 강화교육 실시
· 뉴시스 2008-11-11, 프로야구 롯데 2009 캘린더 제작
· 뉴시스 2008-11-13, 롯데, `자이언츠 팬투어` 이벤트 진행
· 마이데일리 2008-11-13, 프로야구 롯데, 23일 `네버엔딩 2008` 팬미팅 행사
· 매일경제 2008-10-05, 프로야구 포스트시즌 입장료 대박 터진다
· 문화일보 2008-09-25, “롯데구단 경제가치 1102억”
· 베타뉴스 2008-10-10, 컴투스프로야구2008, “롯데자이언츠 응원하고 칭따오 마시자”
· 부산일보 2008-09-20, `사직구장, 홍보 장소로도 딱이네`
· 부산일보 2008-09-20, 유통가도 야구 마케팅 `올인`
· 아시아투데이 2008-11-13, 롯데 자이언츠 선수와 여행 떠나요
· 연합뉴스 2008-07-10, 컴투스프로야구2008-롯데자이언츠와 제휴, 공동 프로모션 전개
· 연합뉴스 2008-10-12 롯데야구 돌풍에 구장활용 광고효과도 `짭짤`
· 이데일리 2008-09-19, 롯데 경제효과, 다른 지역은 불가능할까
· 이데일리 2008-11-11, 롯데 2009 캘린더 제작...22일부터 판매
· 일간스포츠 2008-10-10, 롯데 자이언츠가 부산경제에 미치는 영향
· 전자신문 2008-10-21, 옥션, G마켓 티켓사업 재미 `톡톡`
· 조선일보 2008-10-13, 롯데그룹 `프로야구 효과`
· 중앙일보 2008-09-08, “이번 역은 롯데 테마역입니다”
· 쿠키뉴스 2008-10-22, 치솟는 프로야구 인기… 장외 홈런 ‘펑펑’
· 파이낸셜뉴스 2008-07-10, 롯데 자이언츠 지역경제효과 1500억원
· 파이낸셜뉴스 2008-10-10, 컴투스, 롯데자이언츠 우승 기원 이벤트
· 파이낸셜뉴스 2008-10-20, 건설사 스포츠마케팅 홈런 날린다
· 파이낸셜뉴스 2008-10-27, 페덱스, 프로야구선수와 자선경매 이벤트