신한은행 브랜드 리포지셔닝 전략 제안

소개

2011학년도 1학기 브랜드 전략 시간에 신한은행의 브랜드 리포지셔닝을 주제로 작성한 자료입니다.
현재 신한은행 브랜드 커뮤니케이션이 가지고 있는 문제점과 그에 대한 대안에 초점을 맞추어보았습니다.
A+받았습니다. 정말 열심히 만들었습니다.

목차

0. 업계 상황 분석
1. 3C
경쟁사
자사(SWOT도 포함 ; 브랜드와 커뮤니케이션 관련 자료이므로 편의상 자사 분석에 넣음)
고객상황

2. 문제점 도출

3. 커뮤니케이션 상황 분석
경쟁사(국민, 우리)
자사
커뮤니케이션 문제점 도출

4. 솔루션 제안
솔루션
아이덴티티 개발 구조

5. 컨셉 도출

6. 커뮤니케이션 전략 제안
KEY 카피
커뮤니케이션 주안점
핵심타겟
TV CF
타겟 지역 특화된 ATM
재테크멘토 프로그램
CSR 프로그램
공모전
회사 내 `동행` 휴식 공간
기대효과
결론

본문내용

.
.
업계 1위 은행 등극
기대효과
A
THANK YOU
FOR LISTENING
고객 세분화 내용
대부분의 은행이나 금융상품은 연령, 라이프스타일, 소득 수준에 따라 세분화
10대
틴즈플러스통장: 청소년을 위한 맞춤형 유동성 상품으로 효과적인 용돈관리 지원
“우리 아이 금융교육, 신한은행이 동행합니다”
20대
Tops캠퍼스플랜 저축예금: 예금가입으로 취업지원서비스, 배낭여행서비스 제공
“당신의 꿈과 도전, 신한은행이 동행합니다”
50대↑
국민연금 안심통장: 국민연금을 수령하는 개인고객의 연금수급전용계좌로 국민연금만 입금되도록 하여 법원 압류명령 도달 시에도 수급권자 보호조항 법취지를 근거로 압류가 되지 않도록 설계한 고객지향적 상품
“노후 안정과 행복, 신한은행이 동행합니다”
3~40대
마이홈플랜 주택청약 종합저축: 국민주택 등에 청약이 가능한 청약저축의 성격을 기본으로, 지역별 예치금 이상의 금액 납입 시 도 가능한 만능 청약통장
“우리가족 보금자리 마련, 신한은행이 동행합니다”
1
약점: 대주주가 정부- 정부가 임명하는 CEO가 너무 많이 바껴 일관성 없고, 경영전략도 자주 바뀜 , 단기성과 위주 경영이란 부작용 업무추진이 소극적, 관료적 문화
낮은 자산건전성: 고정이하 여신비율은 3.2%로 타기업 대비 월등히 높으며, 적립비율도 업계 최저치, 또한 부실 위험이 높은 고객군인 건설업과 조선업이 비중이 타은행에 비해 커서, 경기가 하강할수록 손실이 눈덩이처럼 불어남
5
원천: 김연아, 박태환, 허각 등 유명스타를 기용
방식: 1등 포지션 강화+젊은 층을 타켓으로 한 전술 강화+상품별 홍보
이미지: 친근, 서민적, 대중적 강조
14
차별적 커뮤니케이션 (방법도 중요하지만 메시지도 중요)

참고자료

· 없음