아시아 시장에 비비크림을 진출시키기 위한 마케팅 전략에 대한 의견 (일본시장분석, 마케팅전략 방안 등)

소개

아시아 시장에 비비크림을 진출시키기 위한 마케팅 전략에 관한 의견 자료입니다.

목차

<개요>

1. 비비크림의 정의와 효능
2. 대상 국가 일본의 환경과 선정 이유
3. 내가 생각한 마케팅 방안

본문내용

1. 비비크림의 정의와 효능
비비크림의 정식명칭은 Blemish balm, 피부과 치료 후 피부 재생 및 보호 목적으로 주로 사용하는 제품이다. 그러나 피부 재생과 보호가 된다는 말이 모든 비비크림에 해당되는 것은 아니다. 비비크림은 크게 두 종류로 나뉘는데, 커버용 비비크림과 재생용 비비크림으로 각각의 기능에 더 충실한 제품들이다. 다시 말해 커버용 비비크림은 잡티 등을 가리기 위한 목적으로 커버 성분을 많이 함유한 제품이고, 재생용은 재생 성분을 더 많이 함유한, 본래 목적의 비비크림이라고 할 수 있겠다.
비비크림은 어디까지나 색조화장품이지 정말 ‘크림’이라고 생각해선 곤란하다. 때문에 비비크림에도 여러 종류가 있고 각 분류마다의 기능이 다르기 때문에, 구매자의 피부에 맞는 제품을 추천, 판매하는 것이 중요 할 것이다.
2. 국가 선정의 이유와 그 국가의 환경
비비크림을 아시아 시장에 진출시키는 데 있어서, 그 특정 국가를 선정하기가 매우 어려웠다. 왜냐하면 대부분 아시아 국가에 이미 비비크림을 수출하고 있고, 나머지 국가들도 수출을 준비하고 있는 단계 였기 때문이다. 그러나 레포트를 하는 자체가 조사를 하면서 그것을 이해하고 생각하는데 목적이 있다고 생각되기 때문에 가까운 나라 일본에 비비크림을 진출시켜 보려한다. 솔직히 말해 진출이라기보다 발전이라던가 재진출에 가까울 것이다.
일본 시장분석에 있어서 일본은 지금 G3 미국과 중국과의 환율전쟁에 적극적으로 참여하고 있는 실정으로 현재 사정은 그다지 좋지 않다고 보지만 환율전쟁이 전 세계국가에 미치는 파급효과를 봤을 때, 아시아에서 중국과 일본 싱가폴 정도의 국가에 수출을 해야 어느 정도의 수익을 올릴 수 있지 않을까 생각했다. 그리고 현재 일본시장에 있어서 지난 몇년간 크림으로 그 방면에 있어 일본시장을 주름 잡던 한국이 한국산 저가 비비크림의 난립과 일본 화장품회사의 마케팅에 밀려 그 주도권을 잃어가고 있는 지금 새로운 마케팅 전략을 통한 시장 재구축에 나설 필요성이 충분하다고 생각된다.

참고자료

· 없음