현대 기아자동차 마케팅 전략

소개

유럽 시장 기아자동차 브랜드 향상 전략- 품질향상 커뮤니케이션 중심으로

목차

Ⅰ. 서유럽 자동차 시장 개요와 특징

Ⅱ. 서유럽 자동차 시장에서의 기아자동차 브랜드력 위상

Ⅲ. 현재 기아자동차의 마케팅 전략 분석 및 문제점 진단
ⅰ) 7 year Warranty Program
ⅱ) Sports Marketing

Ⅳ. 기아자동차 브랜드력 향상을 위한 단기 프로모션 제안
ⅰ) 신차 출시 BLIND TEST
ⅱ) AACP(After Accident Care Program)
ⅲ) 감동을 주는 실업 지원 프로그램 개발 전략(Red Santa)

Ⅴ. 서유럽 시장 기아자동차 브랜드력 향상을 위한 중장기적 로드맵

본문내용

Ⅰ. 서유럽 자동차 시장 개요와 특징
i ) 서유럽 분석
(1) 인구 : ‘10년 현재 약 5억의 인구 (주요 5국 : 약 3억 1000만)
(2) 1인당 GDP : ’10년 현재 1인당 GDP $30,388 의 고소득. (주요 5국 : $32,474)
(3) 경제성장률 : ’10년 현재 1.8%의 낮은 경제성장률
(4) 주요 경제 이슈 : ’08년 글로벌 금융위기 및 ’10년 남유럽 재정위기를 겪으며 경제가
큰 침체기를 겪었다. 하지만 최근 독일 및 주요 5국(독일, 프랑스, 스페인, 영국, 이탈리아)를 위주로 경제가 서서히 살아나고 있는 추세이다.
하지만 최근의 금융, 재정 위기를 겪으며 심각한 청년 실업 문제를
겪고 있으며 이러한 심각한 청년 실업문제는 큰 사회문제로 대두되어
반정부 시위로 까지 이어지고 있다.

ii ) 서유럽 자동차 시장 분석

(1) BIG MARKET
`10년 기준 1,321만 대로서 전 세계 수요의 약 20%를 차지하고 있는 거대한 시장으로
전 유럽 시장 수요의 약 78%를 차지하고 있다. ’08년 글로벌 금융위기와 ’10년 남부
유럽의 재정위기로 수요가 위축되었지만 최근 들어 다시 수요가 회복되고 있는 추세
이며 향후 10년 내에 경제위기 이전 수준으로 회복될 것으로 기대되고 있다.

(2) 소형차 / 해치백 위주의 시장

a) 소형차 위주의 시장
서유럽 시장은 유가가 북미 대비 고가이며, 좁은 도로 사정으로 인하여 연비가 좋고
좁은 공간의 주차나 주행에 유리한 소형차에 대하여 선호가 높다. 따라서 서유럽
시장은 B, C segment 중심으로 수요가 발생하고 있으며, A, B, C segment 합이
56%에 달할 만큼 소형차량에 대한 선호도가 높다.

b) 해치백 위주의 시장
물건을 구매 후 배달하여 주는 배달 서비스가 발달하지 못한 관계로 물건을 구매한
후 직접 목적지 까지 옮겨야 하는 경우가 많다. 따라서 세단 형태의 차량 보다는
짐을 넣을 수 있는 공간이 넉넉한 해치백 스타일의 차량에 대한 선호가 높으며 전체
수요량의 약 48%를 차지하고 있다.

(3) 높은 1인당 차량 보유대수 및 RED OCEAN의 시장.

a) 높은 1인당 차량 보유대수
높은 소득 수준으로 인해 1인당 0.52 대로써 1인당 차량 보유대수가 세계에서 가장
높으며 총 보유대수에 있어서도 1.6억 대로 미국의 1.3억대를 상회하고 있다.

b) RED OCEAN의 시장
프리미엄 브랜드를 포함하여 35개 이상의 브랜드가 서유럽 시장을 두고 치열한
각축을 벌이고 있는 시장으로써 한 브랜드가 압도적 시장 점유율을 기록하지 못하는
경쟁이 치열한 시장이다.

참고자료

· 없음