레포트(2AM)마케팅전략

소개

2AM마케팅전략

목차

1. 서문

2. 마케팅 환경분석
- 거시환경분석
- 시장분석
- 3C분석
- SWOT분석
-핵심성공요소 도출

3. 마케팅 전략
- 마케팅 목표수립
- STP 전략

4. 마케팅 실행방안
- 마케팅 믹스(4P)

5. 결론 및 참조

본문내용

서 문



1990년대 중반부터 시작된 아이돌 가수의 시대는 서태지와 아이들로부터 시작하여 HOT, 젝스키스, 핑클, SES등의 1세대 아이돌 가수의 등장과 함께 전성기를 이루기 시작했다. 강력한 팬덤과 기획사의 역량, 그리고 연습생시절부터의 철저한 준비가 어우러져 한국 가요사에서 전무한 전문적인 아이돌 그룹들이 탄생하기 시작하였고 2000년대 초반까지의 다양한 아이돌 그룹은 화려한 군무와 퍼포먼스로 대중들을 매료시켰다.
하지만 이러한 아이돌 전성기는 2000년대 중반에 침체기를 격기 시작하였다. 높아지는 아이돌 가수의 수준에 따라 대중들의 요구사항 또한 많아졌고, 가창력이 뒤처지는 아이돌 가수는 시장에서 살아남기 어려워졌을뿐만 아니라, 심지어는 노래만으로는 경쟁력을 발휘할 수 없는 치열한 시장이 되어버렸다. 인기 있는 아이돌 그룹중 다수의 멤버가 연기, 예능, CF, 모델 등을 통해 대중에게 적극적으로 어필을 하려는 노력을 하고 있고, 트랜드를 이끌어 가는 것이 아니라, 대중들의 입맛에 맞는 상품으로써 포장 하고자 노력을 기울이고 있다. 따라서 오늘날 아이돌 가수로써의 인기를 얻기 위해서는 가창력만을 고집할 것이 아니라, 전반적인 시장의 상황과 대중의 요구사항을 파악하고 아이돌 그룹을 하나의 ‘상품’으로써 마케팅 전략을 수립해 체계적인 접근을 해야 할 것이다.
이 보고서에서는 JYP entertainment社의 발라드 그룹 ‘2AM’을 대상으로 한 마케팅 전략을 살펴보았다. 크게 3단계(마케팅 환경분석/전략/실행방안)의 구성으로 나뉘어 있으며 8단계의 세부적인 분석을 통해 2AM이 2011년도 대한민국 가요시장에서 지향해야 할 목표가 실려 있다. 비록 전문적인 분석은 아니지만 이 보고서를 통해 2AM이 2011년도 가요시장에서 경쟁력을 갖추고, 더 나아가 ‘마케팅을 통해 널리 인간사회를 이롭게 한다’는 주경희 선생님의 이념으로의 부합에 도움이 된다면 본 보고서의 작성자들로서의 가장 값진 보람이 될 것이다.

1. 거시환경분석
거시환경 분석 이유
기업을 둘러싼 제품이나 소비자, 시장의 환경요인은 수시로 변하기 때문에 거시환경을 모르고서는 기업의 전략과 방향을 잡기가 어려우므로 기업의 장기적인 방향을 설정하는데 거시환경분석은 꼭 필요한 방법이다. 거시환경분석에는 다양한 방법이 있지만 ‘대한민국 가요시장에서의 아이돌 그룹’이라는 대상의 특성상 PEST분석중 정치적 환경을 제외한 E,S,T 분석을 해 보았고, 기회요인과 위험요인으로 나누어 보았다.

ㄱ. 경제적 요인_Economical
출처: 삼성경제연구소

ⅰ) 삼성경제연구소의 2011년 경제상황 전망으로 미루어 봤을 때 2010년 보다는 2011년이 다소 낮은 경제 성장률을 유지할 것으로 예상된다. 경기침체로 소비자의 소득이 감소하여 사회 전반이 암울한 분위기로 흘러간다면 일상이 힘들어진 사람들이 다른 곳으로 눈을 돌려 위안을 받으려하는 심리가 있다. 이는 음악, TV 예능쪽으로의 가능성도 생각해 볼 수 있으며 하나의 기회요소로 받아 들일 수 있다. (기회요인)

ⅱ) 2AM은 아이돌의 기존 팬층인 10대에 비해 20~50대 팬층이 두텁다. 이러한 팬층은 상대적으로 10대에 비해 상대적으로 구매활동이 자유롭기 때문에 2AM의 앨범 및 음원 수입에 도움을 줄 수 있다. (기회요인)

ㄴ. 사회적 요인_Social
ⅰ) 과거에 비해 사회가 개방성과 다양성을 지향 -> 소비자들의 Needs와 Wants가 다양해짐 -> 구매력까지 갖춘 20~50세대들이 경제적 요인과 함께 문화 소비에 적극적인 세대가 되었다. (기회 요인)

참고자료

· http://cafe.naver.com/jisiktime.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2042/
· - 삼성경제연구소(대한민국의 현재 경제 상황 및 2011년 전망)
· http://www.kocca.kr/
· - 한국문화콘텐츠 진흥원 (대한민국 음반시장 규모)
· http://www.tsm21.com
· - TSM 스타마케팅센터 (아이돌 가수 행사비 비교자료)
· http://www.hanteo.com/
· - 한터정보시스템 (음반/음원판매량)
· http://www.tvreport.co.kr/
· - TV report (아이돌 가수 출연료 비교자료)