Galaxy Tab

소개

Galaxy Tab

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 거시환경분석
➀ 시장분석
➁ 시장경쟁분석
➂ 소비자환경분석
2. 3C분석
➀ 자사분석
➁ 경쟁사분석
➂ 소비자분석
3. SWOT 분석
4. KSF 도출
5. 목표수립
6. STP
➀ B2B 시장
➁ B2C 시장
7. 4P
➀ B2B 시장
➁ B2C 시장
8. Review

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

2009년 아이폰이 출시되었다. 세계적으로 Smart Phone이 200만대 이상 판매되는 등 폭발적인 인기를 누렸다. 이러한 인기의 원인은 Smart Phone의 기능에서 찾아볼 수 있다. Smart Phone은 휴대전화이면서 동시에 PC기능의 일부를 가지고 있기 때문에 언제 어디서나 웹서핑이 가능하고 메일확인과, 문서 확인이 가능하다. 시간과 장소의 제약이 없이 인터넷이 가능한 유비쿼터스 환경의 구축으로 사람들은 더 이상 책상위에 고정된 PC가 아닌 휴대할 수 있는 PC를 원하게 된 것이다. 물론 노트북이나 넷북과 같은 휴대 PC들이 기존에 존재하고 있었다. 하지만 이러한 PC들은 등에 매고 다니다가 전원이 공급되는 장소에 설치를 해야만 이용할 수 있는 불편이 있었다. 하지만 Tablet PC의 경우, 손으로 들고 다닐 수 있을 정도로 작고 가볍다. 터치스크린으로 이용도 편리하고 간편하다.
자사도 이러한 Tablet PC에 대한 소비자들의 욕구에 맞추어서 Galaxy Tab을 출시했다. 현재 세계 시장에서는 애플사의 아이패드가 우위를 점하고 있지만 국내 시장에서는 자사의 Galaxy Tab이 우위를 점하고 있다. 하지만 2011년 출시 예정인 Tablet PC만 20여 종으로 많아 심각한 경쟁이 예상되고 있다. 또한 현재 자사 제품의 국내 판매량도 20만대 정도로 저조한 수준이다. 세계적 추세에 따르면 국내 시장의 규모가 2배 정도로 커질 것으로 예상된다. 2010년 4분기 15만대 판매 실적을 올리고 있는 Galaxy Tab이 심각한 경쟁이 예상되는 2011년에 전년도 판매 실적을 넘어서기 위해서는 현재의 상황을 분석하고 새로운 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다.

○ 갤럭시 탭의 시장
갤럭시 탭이 등장하기 시작하면서 시장끼리의 경계선이 무너지기 시작했다. 스마트 폰의 발전으로 등장한 태블릿 PC는 기존의 스마트폰과는 화면크기와 전화가 되는지의 유무로 판단이 되었었다면, 새롭게 등장한 갤럭시 탭은 기존의 태블릿 PC들에 비하면 좀 더 작은 화면 크기와 전화가 된다는 기능으로 태블릿 PC 시장과 스마트폰 시장의 경계선을 무너뜨리고 있다. 우리 조는 이 갤럭시 탭이라는 태블릿 PC의 시장을 정의하면서 스마트폰에 대한 대체성도 높다고 판단해, 두 시장 모두에 가능성이 있다고 보았다.

Ⅱ 본론

1. 거시환경분석

1) 시장분석

2010년 아이패드가 출시된 이후 세계적으로 1900만대가 판매 되었다. 가트너의 예상에 따르면 세계적으로 태블릿 PC 시장은 매년 200%의 성장을 보일 것으로 보인다. 이는 전 세계에서 2010년 10조원 규모였던 시장이 3년 후면 100조원 정도의 시장규모로 성장한다는 예측이다.
태블릿PC 시장은 현재로선 기능적인 부분으로만 예상이 되 차후 태블릿 PC의 진화가능성에 따라 시장규모의 성장속도 또한 달라질 전망이다. 국내 태블릿 PC시장은 작년 한해 25만여 대가 판매된 상태이고, 각 경제 연구소에서는 내년 태블릿 PC 시장은 올해보다 4배정도 증가할 것으로 예측하고 있다. 이는 약 1조원에 달하는 시장규모를 보여주며 태블릿 PC 시장은 충분히 수익증가에 기여할 수 있을 것으로 예상된다.

참고자료

· 강신규, 「국내외 태블릿PC시장의 동향과 시사점」, 『한국전파진흥원』, 2010
· 김진영, 「2011년 Mobile Device 대전망 보고서」, 『KT경제경영연구소』, 2010
· 박정현 외 1명, 「한국 소비자들의 관심사와 라이프스타일」,『LG경제연구소』, 2010
· 이승혁, 「갤럭시탭의 판매로 2011년 삼성전자 통신부문의 영업이익율 26% 상향조정」, 『우리투자증권』 2010
· 이은민, 「갤럭시탭 출시화 태블릿PC 시장전방」, 『방송통신정책 제22권 18호 통권494호』, 2010
· 정승교 외 1명, 「갤럭시S, 무선인터넷과 B2B두마리 토끼 사냥」, 『우리투자증권』, 2010
· 정승교 외1명, 「스마트폰 및 B2B Story로 새로운 성장국면 진입」, 『우리투자증권』, 2010
· 정승교 외 1명, 「스마트폰 Story가 구체화되고 있다!」, 『우리투자증권』 2010
· 정승교 외 1명, 「통신주 톺아보기 <스마트폰 Story 3편>」, 『우리투자증권』, 2010
· 권해주, 「갤럭시탭’ 판매량 15만대 넘어 인기」 『파이낸셜뉴스』 2010.12.29
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=101229130453&cDateYear=2010&cDateMonth=12&cDateDay=29
· 송주영, 「스마트폰 사용자, 브랜드 충성도 `낮다`」, 『지다넷 코리아』, 2010.11.30
· http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20101130133339&type=det
· 「삼성전자 압도적1위 ... LG전자와 격차 커」 『한국경제매거진』 2009.3.6
· http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=3&vol_no=34&art_no=5&sec_cd=1001