맥주산업 분석 및 재무분석(하이트맥주 VS OB맥주 비교)

소개

맥주 산업 비교분석(하이트VSOB맥주) 자료입니다.

목차

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본문내용

1. 맥주산업의 경영환경

우리 나라의 맥주시장은 1930년대 초 일본의 아사히와 삿포로 맥주회사의 전신인 다이닛퐁 맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼오와기린맥주(주)를 설립하여 서울 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작된다. 그후 광복과 더불어 한국인들이 기업경영을 인수받아 동양맥주(주)는 1952. 5 에, 조선맥주(주)는 1952. 6에 거의 동시에 설립되었다.
1960년 대 국내맥주시장은 수많은 업체가 난립함에 따라 1970년 대 정부는 지역카르텔(cartel)을 근간으로 보호정책(保護政策)에 의한 기반을 성립하였고 업계는 소득향상에 따른 소비자의 기호변화에 대응하여 각종 고급주류를 개발․생산하였다. 그 과정에서 탁주와 청주의 수요는 점차 줄고 소주와 맥주는 상대적인 신장세를 나타내었다.
맥주는 지난 80년 이후 꾸준히 수요가 증가하여 80년 22.51%에서 85년에는 34.02%로 소비비중이 높아졌다. 지난 6년 동안 술의 소비성향이 크게 바뀌고 있는 데 대해 과거의 양적 소비성향에서 탈피, 탈피, 맛과 건강을 생각하고 마시는 성향으로 음주특성의 변화, 국민소득의 증가, 고급주에 대한 기호도의 증가 등으로 풀이할 수 있다. 이러한 추세에 있어서 맥주업계는 제품의 고급화와 다각화에 노력하고 있다.

아래의 표는 80년도에서 90년도까지 OB맥주와 조선맥주의 시장성장 추세를 나타낸 것이다.

참고자료

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