기업의 문화마케팅으로 인한 경제적인 수익 연구

소개

기업의 문화마케팅에 대한 총체적 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정의 및 선호이유 파악
1. 문화 마케팅의 정의
2. 기업들의 문화마케팅 선호 이유

Ⅲ. 현황 파악 및 경제적인 효과 파악
1. 현재 기업들의 문화마케팅 현황
2. 문화마케팅의 경제적 효과 파악
3. 문화마케팅의 비경제적 효과 파악

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
얼마 전 우리나라의 OO카드회사는 ‘OO카드 슈퍼콘서트’ 라는 이름으로 미국의 저명한 음악가인 스티비 원더 내한공연을 주최하였다. 이 회사는 이전에도 각종 공연, 운동경기, 아이스 쇼 등을 주최하면서 제품 자체의 홍보보다는 소비자들의 감성을 자극하는 마케팅 전략을 펴왔다.
또 다른 예로 우리나라의 대표 기업인 S전자의 경우 로마국제영화제를 2년째 후원해오고 있다. S전자는 로마국제영화제 이외에도 핑크리본 마라톤 대회 등 문화와 체육, 환경분야에서 다양한 후원활동을 펼침으로써 고객들에게 친숙하게 다가서기 위한 노력을 지속해오고 있다.

앞에서 본 것과 같은 단순히 공연이나 후원 같은 문화마케팅의 종류 이외에도 매장자체에 문화코드를 녹여 성공을 한 사례도 있다. 바로 외국 커피전문점이 세를 떨치는 가운데 커피전문점 시장에 혜성처럼 등장하여 최단기간 300호 점을 돌파한 C사이다. C사도 앞에서 제시한 기업들과 마찬가지로 문화예술 공연을 보여주거나 체험하게 하는 행사를 하고 있다. 하지만 C사가 앞선 두 기업들과 차이가 나는 점은 매장 인테리어나 인터넷 등을 이용한 문화마케팅을 진행하고 있다는 점이다. C사는 매장가구들을 유럽분위기의 원목형태로 바꿈으로써 분위기를 이끌어 내는 데 주력하고 있으며 또한 인터넷 이용을 쉽게 할 수 있도록 하여 하나의 먹고, 이야기하고, 일하는 카페 문화를 만드는 데 중심을 두고 있다.

참고자료

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· 유희봉 “문화마케팅 활동이 기업브랜드 자산에 미치는 영향”한국산학기술학회, 2008
· 김민정 “기업의 문화마케팅의 유형화 연구” 경희대학교 석사학위논문, 2010
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· 한국경제 “삼성전자 ‘로마 국제영화제’ 2년 연속 후원”, 2010/ 11/ 3
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