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기업의 문화마케팅으로 인한 경제적인 수익 연구

기업의 문화마케팅에 대한 총체적 분석
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최초등록일 2011.07.12 최종저작일 2010.11
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기업의 문화마케팅으로 인한 경제적인 수익 연구
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    소개

    기업의 문화마케팅에 대한 총체적 분석

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 정의 및 선호이유 파악
    1. 문화 마케팅의 정의
    2. 기업들의 문화마케팅 선호 이유

    Ⅲ. 현황 파악 및 경제적인 효과 파악
    1. 현재 기업들의 문화마케팅 현황
    2. 문화마케팅의 경제적 효과 파악
    3. 문화마케팅의 비경제적 효과 파악

    Ⅳ. 결론

    참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    얼마 전 우리나라의 OO카드회사는 ‘OO카드 슈퍼콘서트’ 라는 이름으로 미국의 저명한 음악가인 스티비 원더 내한공연을 주최하였다. 이 회사는 이전에도 각종 공연, 운동경기, 아이스 쇼 등을 주최하면서 제품 자체의 홍보보다는 소비자들의 감성을 자극하는 마케팅 전략을 펴왔다.
    또 다른 예로 우리나라의 대표 기업인 S전자의 경우 로마국제영화제를 2년째 후원해오고 있다. S전자는 로마국제영화제 이외에도 핑크리본 마라톤 대회 등 문화와 체육, 환경분야에서 다양한 후원활동을 펼침으로써 고객들에게 친숙하게 다가서기 위한 노력을 지속해오고 있다.

    앞에서 본 것과 같은 단순히 공연이나 후원 같은 문화마케팅의 종류 이외에도 매장자체에 문화코드를 녹여 성공을 한 사례도 있다. 바로 외국 커피전문점이 세를 떨치는 가운데 커피전문점 시장에 혜성처럼 등장하여 최단기간 300호 점을 돌파한 C사이다. C사도 앞에서 제시한 기업들과 마찬가지로 문화예술 공연을 보여주거나 체험하게 하는 행사를 하고 있다. 하지만 C사가 앞선 두 기업들과 차이가 나는 점은 매장 인테리어나 인터넷 등을 이용한 문화마케팅을 진행하고 있다는 점이다. C사는 매장가구들을 유럽분위기의 원목형태로 바꿈으로써 분위기를 이끌어 내는 데 주력하고 있으며 또한 인터넷 이용을 쉽게 할 수 있도록 하여 하나의 먹고, 이야기하고, 일하는 카페 문화를 만드는 데 중심을 두고 있다.

    참고자료

    · 채명수“기업내 마케팅 부서의 역할과 가치”한국외국어대학교 기업경영연구소, 2004
    · 남기석 “기업 지배구조, 현금성 자산 그리고 기업가치”, 한국경영교육학회, 2008
    · 진종훈 “기업의 문화마케팅”서울: 한국학술정보, 2009
    · 유희봉 “문화마케팅 활동이 기업브랜드 자산에 미치는 영향”한국산학기술학회, 2008
    · 김민정 “기업의 문화마케팅의 유형화 연구” 경희대학교 석사학위논문, 2010
    · 진용주, “기업커뮤니케이션의 사회적 책임 유형과 주제가 기업평판과 사회적 연결감에 미치는 영향, 홍익대 박사논문, 2008
    · 김민주 “창조경영 시대의 문화마케팅” 서울: 한국메세나협의회, 2006
    · 남정숙 “문화기업의 비밀” 서울: 한국메세나협의회, 2008
    · 박기안 “마케팅” 서울: 무역영어사, 2006
    · 한상만 “마케팅 전략”, 서울: 박영사, 2007
    · 필립 코틀러 “마켓 3.0” 서울: 타임비즈, 2010
    · 한국경제 “’팝 음악의 전설’ 스티비 원더 15년 만에 서울공연”, 2010/ 7/ 8
    · 한국경제 “삼성전자 ‘로마 국제영화제’ 2년 연속 후원”, 2010/ 11/ 3
    · 데일리 경제, “카페베네의 이색 문화마케팅…… 고객의 오감을 자극한다.” 2010/ 7/ 26
    · 현대카드 홈페이지 “유효회원수”, http://www.hyundaicard.com/ir/ko_new/invest/finance_01.j, 2010/ 11/ 9
    · KT&G 홈페이지, “주요경영실적”, http://www.ktng.com/, 2010/ 11/ 9
    · 한화㈜홈페이지,“숫자로 만나는 한화의 어제와 오늘”,http://www.hanwhacorp.co.kr/,2010/ 11/ 9
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