삼성의 스포츠 마케팅

소개

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목차

* 삼성의 스포츠 마케팅

Ⅰ. 선수개인에 대한 스폰서십

1. 삼성문산과 박세리
2. 박세리 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ. 삼성의 시드니 올림픽 스폰서십

1. 올림픽 파트너십
2. 시드니 올림픽에서의 주요 마케팅 활동
1) 개최지 촉진활동
2) PR 및 광고 활동
3) 삼성전자의 올림픽 스폰서십 효과

* 참고문헌

본문내용

1) 선수개인에 대한 스폰서십
(1) 삼성물산과 박세리
IMF 경제 위기로 고통 받던 1998년 박찬호의 승리소식과 더불어 LPGA에서 박세리
의 승리소식은 온 국민에게 유일한 소식이었으며, 국민적 스트레스해소에 일조했다. 박
세리가 양말을 벗고 연못으로 들어가던 모습은 아직도 많은 사람들이 기억하고 있을 것
이다. 박세리로 인하여 일반 국민들과 거리감이 있던 골프라는 스포츠 종목이 국민적
대중화를 이루었던 것이다. 박세리의 LPGA대회 우승에 따른 결과물들은 당시 암울하던
한국 사회 분위기를 놓고 볼 때, 금전적으로 환산이 불가능 할 정도의 사회적 기여도가
큰 성과였다.
이러한 박세리의 우승은 삼성에게도 큰 기쁨이었는데 바로 삼성이 선수 스폰서십을 통
하여 박세리를 후원하고 있었기 때문이다. 삼성은 앞에서도 언급했던 바와 같이 국내에서
스포츠 마케팅을 가장 잘 활용하고 있는 기업이다. 삼성의 선수를 통한 스포츠 마케팅
방식과 그 성과를 박세리 사례를 통해서 알아보도록 한다.
1996년 12월 17일 당시 골프 슈퍼소녀라 불리우던 박세리는 삼성물산과 후원계약을
했다. 계약조건은 1997년부터 2006년까지 10년 동안 계약금 8억 원에 연봉 1억 원(트레
이너 연봉 포함) 세계적인 레슨프로 지도비를 포함, 미국 일본 등에서의 프로활동비 전액
을 지원한다는 조건 아래 국내 사상 최고액인 50억 원을 계약조건으로 계약했다.
이 같은 계약조건은 박세리의 성적이 아마추어 시절 1991년부터 1995년까지 16차례
우승하고, 프로 데뷔 후 4차례 우승하는 등 탁월한 성적에 기반하여 삼성물산이 판단한
것이지만 당시, 프로야구 최고 연봉이 1억 원대였던 것을 감안하면 대단히 파격적인 조
건이었고 삼성물산에게는 모험이었다.

참고자료

· - 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
· - 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
· - 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
· - 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
· - 문화관광부. 문화산업백서. 2004
· - 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
· - 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
· - 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004