오뚜기 마케팅분석(SWOT, STP, 4P, 경쟁사분석, 시장분석 및 환경분석 등)

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오뚜기 마케팅분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

□ 서 론 - 기업소개
1.회사소개 및 연혁
2.회사현황
3.회사 이념 및 해외법인

□ 본론1 - 시장분석
1. 제품소개
2. 오뚜기 마요네즈 제품 분석
3. 마요네즈 러시아 진출
4. 마요네즈 러시아 성공전략
5. SWOT/STP/4P분석

□ 본론2 - 환경분석
1. 정치적 측면
2. 경제적 측면
3. 법률적 측면
4. 문화적 측면

□ 결 론
1. 러시아진출 성공요인
2. 발전방향

□ 기 타
1. 경쟁업체 비교분석

본문내용

SWOT 분석

▶ 강점
① 높은 품질과 앞선 기술력
국내최초로 마요네즈를 생산한 기업답게 중앙연구소를 가지고 있다. 중앙연구소에서는 지속적인 품질관리와 함께, 참신한 발상과 급변하는 소비자의 기호에 빠르게 대응하여 언제나 새로운 식품문화 개발에 노력하고 있다.

② 마요네즈 시장에서의 부동의 1위
마요네즈는 초창기부터 높은 품질을 바탕으로 TV광고를 적극적으로 하여 시장을 점유했다. 특히 리본표 크노르 마요네즈라는 외국경쟁기업의 압력에도 불구하고 끊임없는 제품개발과 마케팅 노력으로 크노르사를 물리치고 마요네즈 시장 1위를 고수하고 있으며, 현재 시장 점유율이 80%이상이다.


③ 100여명의 전문 인력들의 끊임없는 기술 개발
중앙 연구소는 제 1, 2, 3, 4, 5연구실, 식품안전센터, 기초연구부, 연구기획팀, 기술서비스팀, 정보센터, 냉장팀으로 구성되어 있으며, 총 100여명의 전문연구 인력이 ‘보다 좋은 품질, 보다 놓은 영양, 보다 앞선 식품으로 국민식생활 향상에 이바지 한다’는 회사 방침에 따라 지속적인 품질 개선과 제품개발연구를 통하여 품질 좋은 제품을 소비자에게 공급하기 위하여 노력하고 있다.

▶ 약점
① 인지도 부족
식품에 대한 안전성을 무엇보다 고려하고 있는 러시아 소비자들에게 있어서 광고 및 홍보는 브랜드 인지도 향상은 물론 제품의 안정성을 알리는데도 더없는 효과로 작용하고 있다. 그러나 위에서 언급한 것과 같이, 소수의 딜러를 통한 간접수출로 인해 적극적인 마케팅이나 광고 홍보가 많이 부족한 오뚜기사는, 러시아 전 지역에 인지도가 많이 부족하고 소수의 지역에서만 알려져 있는 실정이다.

② 높은 가격대
오뚜기 마요네즈는 현지 제품에 비해 상당히 비싸다. 제품으로는 매우 우수하나 가격 면에서 비싸기 때문에 일반 소비자들이 사기에는 어느 정도 문제점을 가지고 있다.

③ 환율하락에 따른 위험
11일 삼성경제연구소는 `환율 변동과 수출실적` 보고서를 통해, 2005년 들어 수출기업들이 달러-원 환율 하락과 유가 상승을 수출가격에 전가하는 정도가 축소하고 있다며 따라서 작년 1분기 수출기업이 전년과 유사한 수준의 매출을 기록하더라도 기업수익성은 악화할 것이라고 설명했다. 보고서에 따르면 작년 1분기 중 수출은 670.3억 달러로 2004년동기대비 13.0% 증가했지만 달러-원이 2004년동기대비 12.8% 하락한 영향으로 원화로 환산한 수출은 전년 동기대비 69.4조원에서 68.5조원으로 1.4% 감소했다

▶ 기회
① 러시아인의 식습관
러시아는 러시아의 추운 자연환경으로부터 몸의 열기를 지키기 위하여 열량이 높은 고칼로리 식단이 많이 발달했다. 그로인해 러시아인들은 우유나 버터 치즈와 같은 음식들을 먹는데, 그중에서 마요네즈는 대부분의 음식에 들어갈 만큼 러시아인들이 가장 많이 선호하는 식품중의 하나로 자리 잡고 있다.


② 규모가 큰 마요네즈 시장
러시아의 대부분의 음식에는 마요네즈가 들어가기 때문에 마요네즈 사용량이 우리나라에 비해 월등히 많다. 예를 들어 러시아에서는 우리들이 사먹는 가정용을 사는 것이 아니라 업소에서 사용하는 대용량을 구입한다. 그렇기 때문에 러시아의 규모가 큰 마요네즈 시장을 공략한다면 많은 이익을 창출할 수 있다.

③ 러시아 상인들의 오뚜기 제품 선호
러시아 보따리상들이 우리나라에 오가면서 오뚜기의 고소한 마요네즈 맛을 본 후 이 제품만을 선호한다는 것이다.

참고 자료

없음