오리온 STP 사례( MarKet O 와 Dr.You)

소개글

오리온 STP 사례( MarKet O 와 Dr.You)에 관한 PPT 발표자료!!

목차

Ⅰ. 오리온 제과

Ⅱ. 기존의 과자

Ⅲ. 닥터유 프로젝트

Ⅳ. 마켓오 프로젝트

Ⅴ. Segmentation

Ⅵ. Targeting

Ⅶ. Positioning

Ⅷ. 4P & 전략분석

본문내용

오리온 제과

1. 주력 사업에 집중하여 글로벌 기업으로 도약
2. 오리온 펩시코사 지분 인수, OSI로 새출발
3. 씨감자 150t 북한동포 지원(2006년)4. 오리온 혁신 프로젝트 : 더욱 건강한 과자를 만들기 위한 오리온의 혁신 프로젝트!1단계 : 트렌스지방 저감화 프로젝트2단계 : 포화지방 저감화 프로젝트3단계 : 그린패키지 프로젝트4단계 : 닥터유 프로젝트5단계 : 마켓오 프로젝트

<중 략>

전략분석
의사→디자이너 →과자장사로 변신, 아이팟과도 경쟁
출시 첫해 500억 매출 ‘마켓오’ 성공 주역, 노희영 오리온 부사장
출시 1년 만에 500억 매출달성 → 목표였던 100억의 5배 초과 달성


전략분석
일부 소비자 단체는 마켓오, 닥터유 같은 프리미엄 과자가 실속없고 값만 비싸다고 비판
“성숙한 사회라면 인정할 것은 인정하자. 과자 값이 꼭 싸야 한다는 것은 편견이다. 오죽하면 ‘과자 값이나 하라’는 말이 나왔겠나. 우수한 품질의 천연 재료로 과자를 만들어 제값을 받겠다는 거다. 1000원짜리 과자는 합성 첨가물로 만들 수밖에 없지만 3000원짜리는 천연 재료를 쓸 수 있다.”
전략분석


전략분석
과자회사라고 과자만 보지 않고, 패션을 보고, 사람들의 라이프 스타일을 보고 해외 진출을 구상하고 다른 세상을 꿈꾼다. 시장의 성공을 나타낼 수 있었다.
이것이 마켓오와 닥터유의 성공!!

참고 자료

없음