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기술경영과 혁신전략 13장 토론문제 solution

기술경영과 혁신전략 13장 토론솔류션입니다.
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최초등록일 2011.06.29 최종저작일 2011.04
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    기술경영과 혁신전략 13장 토론솔류션입니다.

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    본문내용

    13장 토론문제
    1. 회사가 제품의 출시를 늦추는 것이 바람직할 상황을 한두 가지 생각해보라.
    - 먼저 비디오게임시장에서 Sony와 Sega의 싸움을 보자. Sega는 Sony의 PS2가 시장에 나오는 것보다 앞서서 자사의 제품인 Saturn을 출시하여 시장을 먼저 선점하려고 하였다. 하지만, 이는 적절한 제품생산능력이 구비되기 전에 무리하게 출시를 강행하였고, 결국 Sega의 saturn은 많은 유통업자에게 공급하지 못한 결과를 초래하여 결국 이전세대까지 Sega를 지원했던 회사들과도 멀어졌다. 이같은 사례에서 볼 수 있듯이, 제품의 출시 시기를 무리하게 빠르게 가져오는 것만이 바람직한 상황은 아니다.
    또한, 제품의 자기잠식이 우려되는 상황에서도 마찬가지이다. 국내의 현대/기아자동차에서 그 사례를 볼 수 있다. 형제차관계인 두 기업은 현대의 ‘쏘나타’가 이미 출시하여 시장을 선점하고 있을 때, 기아자동차에서 ‘옵티마’를 출시하였다. 기아자동차는 다른 경쟁차들을 따돌리고 시장의 파이를 동시에 늘려가는 win-win전략을 생각하였지만, 실제 시장의 판단은 소나타와 같은 포지셔닝에 놓여 서로 뺏고 빼앗기는 자기잠식의 효과를 불러일으켰다. 이처럼 제품출시시 판단착오로 인하여 자사의 이전제품이 좋은 수익성을 보이고 있음에도 같은 포지셔닝선상에 놓이고 경쟁관계가 되어 이익극대화를 실현하지 못하는 경우가 생길 수 있다

    참고자료

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