스페셜k마케팅전략

소개

마케팅

목차

1. 기업 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁

2. 시리얼 시장현황
(1) 시장 점유율
(2) 소비자 욕구분석
(설문지)

3. 문제점
(1) 광고의 표준화
(2) 광고의 편중화
(3) 윤리적 경영의식결여
(4) 영양분 관리
(5) 보관용 씰 부착

4. SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. STP

6. 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론

본문내용

시리얼 현황을 전 세계를 범위로 보면 켈로그가 독보적인 1위 브랜드이지만 우리나라에서는 포스트에 밀려 2위를 차지하고 있다. 왜 우리나라에서는 1위가 될 수 없었는가를 주제로 체중감량보조식품인 스페셜K라는 제품의 마케팅 전략을 구상해보았다.
켈로그는 존하비 켈로그 박사가 환자용 대체식품을 개발하다가 옥수수를 이용한 푸레이크를 만들게 되었고, 이 제품이 인기를 끌게 되어 대량생산을 시작하여 세계 시리얼 제품의 1위 기업이 되었고, 1980년부터는 국내에서도 생산, 판매가 시작되었다.
SWOT분석을 보면 첫 번째 강점에서 보면 SPECIAL K의 높은 인지도를 볼 수 있다. SPECIAL K는 한국 시장에서 출시 1년 반 만에 19.5%의 시장 점유율로 시리얼 시장 1위를 달성했다. 두 번째로 약점을 보게 되면 한국인은 ‘밥’이라는 인식, 시리얼은 과자, 간식이라는 인식이 강하다. 한 조사 결과에 따르면 매일 즐겨먹는 음식으로 밥(36.3%)과 전통한식(24%)로 50%를 넘었으며, 죽(9%), 떡(1%)으로 한국인은 식습관이 변했다고 하더라도 식사로는 밥을 선호하고 있다고 조사되었다. 세 번째로 기회 측면을 보면 커리어가 직장인 510명을 대상으로 설문조사 한 결과, 38.4%가 `평소 아침식사를 하지 않는다.`고 답했다. 최근에 전문가에 따르면 날씬한 몸매를 유지하기 위해서도 아침식사는 중요하다고 밝혀 다이어트에 관심 있는 여성들의 아침식사에 대한 욕구를 자극할 수 있다. 마지막으로 위협적인 측면에서는 WELLBEING BOOM을 탄 후발기업으로 볼 수 있는데, 풀무원에서는 시리얼 시장에 웰빙·프리미엄을 표방한 시리얼 제품을 출시하였고, 씨알푸드에서도 순수 국내 기술로 만든 쌀 시리얼을 출시하여 켈로그와 포스트로 양분화되어 있는 시리얼 시장에 경쟁사로 진입하게 되었다.

참고자료

· 없음