소비자 행동분석 : LG 트롬을 중심으로

소개

A++받은 발표자료입니다
내용이 다소 많았다는 교수님의 의견이 있었습니다.
내용이 많은건 좋은거니까 거기서 필요없는 부분만 빼서 쓰면 될 것 같습니다~

목차

1. 서론

1) 선정이유

2. 본론

제품소개
시장현황 소개
마케팅 전략
소비자행동분석
관여도
구매의사결정과정
3. 결론

1) 한계점
2) 해결방안 & 발전방향

본문내용

해결방안&발전방향
트롬은 독일어로 TROMMEL이라는 단어에서 따온 이름으로 원형, 드럼을 뜻한다. 영어로는 ‘True Riches Of My Mind’의 진정한 풍요’라는 의미를 담고 있는 정통 유럽형 세탁기의 이름이다.
LG전자는 드럼세탁기 시장을 주도해야만 하는 만큼,
고급스러운 이름보다는 드럼 세탁기하면 바로 떠오르는 이름, 드럼세탁기의 선두주자 다운 대표브랜드를 탄생시키는데 역점을 두어 기 쉽고 기억하기 쉬운 단어를 찾아 드럼세탁기의 대명사인 트롬이 탄생하게 되었다.
현재는 드럼세탁기의 대명사답고 우리나라 대표 세탁기답게
‘드럼세탁기 = 트롬’
이라는 인지도를 확실히 굳혀 가고 있다.
제품소개
선정이유
제품소개
시장현황 소개
마케팅전략
소비자행동분석
관여도
구매의사결정과정
한계점
해결방안&발전방향
업체
특징
LG전자
-트롬
LG전자는 국내 업계 최초로 세탁기 및 드럼세탁기의 출시에 성공하여, 국내 세탁기 시장을 선도하고 있다.
삼성전자
-하우젠
독자적인 버블 엔진 기술을 적용하여, 세탁력을 극대화시킨 버블 드럼세탁기의 개발로 인기몰이를 하고 있는 추세이다.
대우전자
-클라쎄
드럼세탁기 매출의 90% 출로 벌어들이고 있지만 국내에서는 LG, 삼성 에 밀려 고전을 면치 못하고 있다.
국내 세탁기 시장은 연간 150만대 규모로 추정.
드럼세탁기는 70만대 수준
국내 도입 8년 만에 절반 가량의 비중을 차지하고 있는 상황이
앞으로 점점 늘어날 전망이다.
국내 최초의 세탁기
LG전자에서 1969년 시장에 선보인 2조식
`백조세탁기’

참고자료

· 없음