성적광고사례분석 숭실대학교 화학공학과 20091608 김희진

소개

성적광고에 대한 사례를 분석 한 것입니다. 여기저기 찾아보고 열심히 한 레포트 입니다. 광고에 대한 설명과 비판점, 해결책을 모두 제시하였습니다^^

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1. 대표적인 성적 광고의 사례1 - 주류광고
사례1-1) 처음처럼 광고
사례1-2) 참이슬 광고
사례1-3) 맥스 광고
사례1-4) 코로나 엑스트라 하이트 광고
주류광고의 결론

2. 대표적인 성적 광고의 사례2 - 차 광고
차 광고의 결론

3. 대표적인 성적 광고의 사례3 - 인쇄 매체 광고
햄버거 광고
신발광고
향수광고
비타 500광고
옷 광고
인쇄매체 광고의 결론

Ⅲ.결론

Ⅳ. 그 밖의 참고문헌, 참고 사이트

본문내용

Ⅰ.서론

광고는 기업이나 개인 및 단체가 상품이나 서비스 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보 활동이다. 즉 의도한 목적을 달성하기 위해 소비자 혹은 수요자에게 자신들의 정보(메시지)를 효과적으로 전달하기 위한 일련의 활동을 의미한다.
광고 유형에는 유머광고, 온정광고, 성적 광고 등등 여러 가지가 있다.
그 중 성적 광고는 성적 소구 광고라고도 할 수 있다. 성적소구의 사전적 의미는 성적인 욕망에 작용한다는 뜻이다. 광고적 측면에서의 성적소구란 성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것이다.
즉 성적 광고는 성적 자극을 상품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔 것이며 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현의 사용(double entendre), 성적 매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity) 등을 들 수 있다.
성적소구 광고를 활용하는 이유는 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하여 강한 호기심과 강력한 브랜드 회상률을 노릴 수 있다. 즉, 인간의 원천적인 욕망과 욕구인 에로티시즘을 이용하여 광고의 효과를 극대화 하고자 한 것이다.
가장 효과가 큰 성적 광고 사례를 분석해본다.




Ⅱ.본론

성적 광고는 성적 자극을 상품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔 것이며 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현의 사용(double entendre), 성적 매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity) 등을 들 수 있다.

1. 대표적인 성적 광고의 사례1 - 주류광고

사례1-1) 처음처럼 광고

출처 :http://www.soju.co.kr/

●광고 설명 : 이효리가 가만히 있을 때에는 남자 여자 들이 가만히 있다가, 이효리가 소주병을 흔들면서 몸을 흔들면 남자, 여자 모두 좋아서 이효리 에게서 눈을 떼지 못하고 즐거워 하는 장면

참고자료

· 섹스어필 광고 섹스어필 미디어, 1994, 윌슨 브라이언 키 지음, 허갑중 옮김, 책과길
· 광고와 에로티시즘, 1989, 김덕자, 미진사
· 성적소구광고의 태도효과에 관한 연구,2004, 백두현, 부경대학교 석사학위 논문
· 선정성 논란 `힐튼 햄버거`, 광고효과는? 전수미, 노컷뉴스, 2005. 06. 30.
· ADIC 광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr
· 네이버뉴스 사이트 http://news.naver.com/