소비자의 유형에 따른 공항내 쇼핑시설 마케팅 전략

소개

소비자 유협에 따른 공항 마케팅 전략 분석 리포트입니다. 각주 표시했으며, 기말고사 대체로 제출하였으며 성적은 A+입니다. 도움 되시길 바래요.

목차

I. 서 론
Ⅱ. 공항 쇼핑몰 잠재고객의 유형분석
Ⅲ. 소비자 유형에 따른 마케팅 전략
Ⅳ. 결 론

본문내용

소비자의 유형에 따른 공항내 쇼핑시설 마케팅 전략
I. 서 론
구매는 물건 혹은 서비스를 화폐와 교환하는 행위이다. 이러한 간단한 구매행위에서 다양한 경제행위가 파생된다. 세계화와 국가 간 무역으로 사람들은 해외로 나가지 않고도 외국 재화를 손쉽게 구입할 수 있다. 그럼에도 불구하고 사람들은 외국 여행지나 공항 면세점 등에서 구매행위를 한다. 물론 큰 이유는 국내에서 구할 수 없는 물건이거나, 가격이 저렴해서, 혹은 예기치 않은 수요로 인하여 구입을 한다. 그러나 동 물건을 국내에서 구할 수 있거나, 가격적인 이점이 거의 없는데도 불구, 면세점 등 공항 내 상점 혹은 외국에서 구매하는 경우가 있다. 이는 여행에 부수되어 있는 특성에 의한 것으로 분석할 수 있을 것이다.
공항의 관점에서 보면, 공항 수익은 공항 이용료 외에도 공항 내 쇼핑몰의 수익이 있다. 주어진 공항 인프라 하에서 공항 이용료는 단기간 내 비약적인 증가가 어렵다. 그러나 쇼핑몰 이용 수익의 경우, 차별화된 마케팅 전략이 있다면, 단기간 내에도 비약적인 수익의 증가가 가능하다.
아래에서는 먼저, 공항을 이용하는 소비자들의 유형에 따른 소비패턴을 추론한다. 그리고 이들의 구매 욕구를 최대한으로 이끌어낼 수 있는 공항 마케팅 전략을 도출해본다.

참고자료

· 없음