케이블 TV광고의 현황과 전망

소개

케이블 TV광고의 현황과 전망

목차

1.케이블 TV의 출범과 현황 및 광고현황
1) 케이블 TV의 출범
2) 케이블 TV의 이용현황
3) 케이블 TV 광고시장
4) 케이블 TV의 광고유형
5) 지상파 VS 케이블 광고규제



2.케이블 TV의 광고 특성
1) 인포머셜 (인포머셜 추가적 내용과 그림)
2) 중간광고
3)중간광고에 대한 지상파와 케이블의 입장차이
4) 채널 특성에 따른광고
5) 통합광고
6) 지상파와 케이블의 광고단가 비교
7) 광고매체로써의 케이블 TV의 경쟁력

**참고자료 2008 칸광고제 필름부분 Bronz 수상작
(시간을 되돌리는마을)



3.IMC 측면에서 본 케이블 TV 광고
1) 케이블프로그램을 이용한광고
1-1) 지상파와 케이블 PPL 차이
2)케이블을 이용한 의류브랜드의
통합적마케팅 광고사례
3)케이블을 이용한 영화광고




4. 케이블 TV 광고의 한계점과 전망
1) 케이블 광고 한계점
1-1) 케이블 광고 한계점의 해결방안
2) 미디어 시장전망
3) 케이블 TV 광고의 전망
4) IPTV, 케이블TV의 가능성과 위기의식

본문내용

1.케이블 TV의 출범과 현황 및 광고현황
1)케이블 TV의 출범
국내 뉴미디어 산업의 서막을 올렸던 케이블TV가 내달 1일 개국 10주년을 맞는다. 지난 1995년 3월 1일 장미빛 전망을 품에 안고 출범했던 케이블TV는 그간 평탄치 않은 굴곡의 세월을 보내왔지만, 올해 개국 10주년, 디지털방송 원년을 맞아 국내 뉴미디어 산업의 한 축으로 당당히 성장했다.
48개 종합유선방송사업자(SO)와 24개 방송채널사용사업자(PP)로 개국한 케이블TV는 지난해 6월 기준으로 총 199개 SO와 152개 채널 송출 PP로 크게 증가했다. 종사자는 2000년 8380명에서 2003년 말 1만6177명으로 늘었다. 방송서비스 매출액도 SO·PP를 합쳐 2000년 총 1조6931억원에서 2003년 3조3772억원으로 성장했다. 업계 자산 규모는 1997년 8388억원에서 2003년 4조6766억원으로 약 6배 증가했다. 가입가구는 1995년 말 20만6886가구에서 5년째인 2000년 256만 가구, 지난해 6월 1228만8024가구로 늘었다. 케이블TV 초고속인터넷서비스 가입자도 지난해 9월 기준으로 총 203만8774명으로 통신사업자들과 경쟁하는 수준이 됐다.
케이블TV는 자체 성장과 더불어 위성방송 스카이라이프의 출범을 촉발했고, 올해 본방송을 시작하는 지상파·위성 디지털멀티미디어방송(DMB)과 함께 뉴미디어 업계를 이끌어가는 맏형으로서 국가 디지털방송을 선도하고 방송·통신 융합 시대의 첨병 역할이 기대된다
2) 케이블 TV의 이용현황

참고자료

· 없음