IEKA 마케팅분석(SWOT, STP, 4P, 한국시장진출사례, 시장환경분석, 마케팅 전략 등)

소개

IKEA 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

 서론
- IKEA 소개
(회사소개, 연혁, 로고 및 칼라컨셉, 조직)

 본론
- IKEA 마케팅(원가절감전략)
- IKEA 시장환경분석(시장, 소비자, 시장점유)
- IKEA SWOT분석
- IKEA STP분석
- IKEA 4P전략
- IKEA 광고/홍보 전략
- IKEA 기타마케팅 전략

 결론 - 한국진출전략 및 성공여부

 참고자료

본문내용

3. IKEA SWOT분석

(1) Strength

① 확실한 컨셉
- 최대한 많은 지역에 훌륭한 디자인의 제품을 낮은 가격으로 공급하는 것을 기본으로 함.

② 디자인
- 기능, 품질, 디자인, 가격의 이상적인 조화를 추구함.
- 차별화된 디자인(대부분의 가구상점에서는 구매할 수 없는 가구 이외의 아이템을 구매할 수 있음)

③ 제작과정
- 재사용이 가능한 소재사용을 점차 늘려가고 있다. 2007년 전체 중 71% 사용에서 2009년 75% 사용으로 늘림.
- 재활용/재생 원자재의 사용을 늘림. 또한 재생 에너지를 사용하여 매장을 운영하는 것 또한 2007년 전체 매장의 84%이던 것을 2009년에는 90%로 늘림.

④ 가격
- 대량생산을 통해 가격을 낮추고 배달과 조립을 소비자가 직접 하게 함으로써 가격을 낮춤. 2008년 IKEA CEO는 Time지 인터뷰를 통해 “소비자들에게 돈을 덜 지불하는 것과 조립을 다른 사람에게 맡기는 것을 교환 하라고 한다면 많은 사람들이 돈을 덜 내는 쪽을 선택할 것이다.”라고 언급.

⑤ 체험하는 쇼핑
- 한 곳에서 여러 가지를 해결하게 한 전략
이케아는 단순히 조립식 가구를 제조해 파는 것뿐만이 아니라 이케아 매장만의 독특한 ‘라이프스타일’까지 팔고 있다. 매장 안에 레스토랑과 카페테리아, 누구나 쉬고 갈 수 있는 넓은 문화공간이 마련되어 있어 많은 고객들이 이용하고 있다. 이는 고객의 기대 수준 이상의 서비스이자 경쟁사와의 차별성을 부각시키므로 제품이라고 할 수 있다. 특히 이케아는 매장 내에 레스토랑을 만들어 낮은 가격으로 음식을 제공하고 있다. 이것은 이케아 매장을 이용하는 모든 고객들에게 심리적인 수고와 고생에 대한 보상을 해주는 것이다.

(2) Weakness

① 대규모 글로벌 비즈니스
- 이는 제품 품질의 평준화와 각국의 노동환경의 제어를 어렵게 한다. 또한 빈약한 공급망으로 인한 소비자 불만으로 나타날 가능성이 있다.

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참고자료

· http://www.ikea.com/