물사랑 콘테스트

소개

물사랑과 주제와 관련하여 환경보호 캠페인에 대한 전략적 방안과 그 개념을 소개.
crm전략기법을 이용해서 홍보효과를 극대화하기 위한 여러가지 방안제시.

목차

1. Situation analysis
2. Problem & Solution
3. Find concept & Slogan
4. Creative
5. Media plan

본문내용

우리나라는 물 부족 국가일까?
대답은…안타깝지만 Yes

1인당 사용가능한 물의 양

▶ 물기근국가 : 1,000㎥미만,
만성적인 물부족으로 인한
경제발전 및 국민복지 보건에
악영향을 줌
▶ 물부족국가 :
1,000㎥ ~ 2,000㎥
주기적인 물압박을 경험
▶ 물풍요국가 : 2,000㎥이상,
지역적 or 특수한 물문제만을
경험

Situation analysis
한국의 가용 수자원량 중 57%가 홍수기에
편중돼 상당량이 바다로 유실되면서 물 부족 현상이 발생
극심한 가뭄 피해의 발생주기가 과거 13~14년 주기에서 7년 주기로 단축.

우리나라의 연 강수량이 1,274㎜로 세계 평균인 973㎜보다는 많다.
높은 인구밀도로 인해 1인당 연 강수량은 2,755㎥으로 세계 평균 22,096㎥의 12.5%에 불과하다.

우리나라는 리비아, 모로코, 이집트와 같은 나라들과 함께 물 부족 국가군에 속함
우리나라에서 활용 가능한 수자원의 양은 630억㎥. 환산하면 국민 1인당 1,452㎥에 불과

<중 략>

Campaign effect
① 캐릭터를 이용한 온라인 물 절약 홍보전략
• 물절약에 관한 인식 확산
• 홍보시간과 비용을 최소화한 홍보효과 극대화
• 친근하게 다가감으로 딱딱하지 않은 접근효과

② 캐릭터를 이용한 절수용품 판매
• 절수용품 판매 증가 효과
• 절수용품에 대한 국민 인식 변화 효과(친근함)
• 어린이들에게 절수용품에 대한 인식변화
• 판매 수익금의 일부를 물기근 국가에 지원

③ 물기근 국가 돕기 모금 운동
• 모금운동을 통한 어린이들의 조기교육 확산효과
• 물부족 문제는 우리나라에 국한된 것이 아닌,
세계적인 문제라는 것을 인식
• 뱃지 판매의 수익금을 물기근 국가에 지원

참고자료

· 없음