KBS 성공신화 글로벌 기업 해외 진출사례 비교분석

소개

글로벌 광고론 시간에 KBS 성공신화 글로벌 기업 해외 진출사례 비교분석한 A+ 리포트 자료입니다.

목차

1.남미 최대의 시장을 잡아라! - LG전자 브라질 大역전기
2.지상최후의 시장을 잡아라. - LG전자 인도 공략기
3.중국인의 입맛을 잡아라! - 한국라면! 농심
4.태평양 화장품의 세계 시장 공략기-아모레퍼시픽
5.중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라! -유한킴벌리
6.토종할인점 이마트, 공룡에 맞서다 - 이마트
7.맛의 혁명! 인도네시아 조미료 시장을 석권하라 -미원
8.토종 브랜드로 로열티를 벌어라 !- 비비큐
9.결론

본문내용

1.남미 최대의 시장을 잡아라! - LG전자 브라질 大역전기

①현지마케팅으로 승부수를 띄어라!
브라질은 전 세계 가전 기업들의 전쟁터라고 할 만큼 치열한 시장이다. 필립스를 비롯해 이미 세계적인 업체들이 장악한 상태에서 LG전자는 후발주자로 뛰어들었다. 브라질은 타국에 대한 관세 장벽이 높아 LG전자는 진출 당시부터 현지에 공장을 세우고 생산라인을 갖췄다. 첫 공략제품, 전자레인지가 점유율 1위를 차지하며 큰 성공을 거뒀으나 향후 시장성과 국민성을 고려해 오디오 사업으로 과감히 전환했다. 여기에 당시 PC의 부속품으로 여겨지던 모니터를 가전시장에 선보여 새로운 판로를 개척했다. 또한 브라질인 들의 성향과 특성을 고려한 브라질 폰을 개발해 100만 대 이상을 판매하는 성과를 이뤄냈다. 여기에 지속적인 현지사업 파트너와의 협력을 통해 시장을 점차적으로 넓혀나가고 있다.

②축구를 마케팅 활용
프로팀 후원 전략
상파울루FC 는 지원 당시 저조한 성적으로 하위 팀. 저렴한 비용으로 후원 시작
유니폼에 LG로고 부착 이후 상파울루 팀의 성적 급성장으로 상위권
LG의 브랜드 이미지 상승
5천만 불의 금전적 효과 후원금의 15배
LG는 스포츠 마케팅을 활용 축구를 좋아하는 상파울루 팬들에게 LG로고가 새겨진 응원
도구 무료로 배포
상파울르 시민들은 LG로고를 친숙하게 여겨 곧 LG 제품 구매로 전환

참고자료

· 없음