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소개글
현 우리시대의 낳된 무용공연의 실태를 보여주고 대중화시킬수있는 방법을 마케팅을통해서 자세히분석해놨습니다.믿고받아주세요!!목차
Ⅰ. 서론1. 연구의 필요성
Ⅱ. 이론적 배경
1. 공연문화 예술산업 정보구축의 특성
1) 기본 데이터베이스의 부족
2) 새로운 매체의 합당한 실시간의 정보
Ⅲ. 무용공연의 현황과 문제점 고찰
1. 무용공연의 현황과 고찰
1) 무용산업의 현황
2. 무용공연 산업의 문제점
1) 과학적인 시장 분석 부족
2) 소극적인 매체사용
3) 공동 마케팅의 소극적 활용
4) CRM 개념의 부재
5) 낙후된 부가 상품 시장
Ⅳ. 무용공연의 활성화 마케팅 전략
1. 일반적 활성화 방안
2. 인터넷 활용 마케팅 전략
1) 인터넷(사이버)마케팅
Ⅴ. 결론
본문내용
1. 연구의 필요성우리나라에서도 이제는 순수예술의 분야가 상업적인 분야까지 확대되어 발전하고 있는 과정으로 보여 진다. 우리나라의 예술이 팽창하면서 종전의 순수예술만을 추구하던 단체들의 주먹구구식 운영에서 벗어나 전문화된 경영을 해야 하는 필요를 느끼게 하였다. 그렇게 발전하는 과정에서 예술경영의 교육과정이 확발 하게 도입되고 있으며 이것이 전 세계적인 추세이다. 예술 경영이란, 예술을 경제학적으로 분석하여 이 분야가 비영리적 속성을 가지기 때문에 ,생존하기 힘든 부분이 있기 때문에 예술의 생존하는 방식을 만들어 나가는 것이다. 이는 발달된 경영기법으로 자체수입, 즉 공연과 전시의 판매, 부속 프로그램이 수입의 극대화를 말하는 것이며 또한 모자라는 재원을 다른 곳에서 끌어오는 마케팅 방식을 활용하는 것이다.
무용공연의 상업성은 무용공연을 통하여 수입을 극대화 시킬 수 없느냐의 문제에 초점을 맞추어 보는 수밖에는 없다. 왜냐하면 무용공연단을 유지하는 비용과 그 공연의 가치는 관중들의 평가와 공연의 수입에 의하여 결정된다고 보여 지기 때문이다.
무대 환경은 그 공연의 상업성을 결정짓는 중요한 잣대가 된다. 우리나라에는 이런 상업적인 무용을 가능하게 할만한 공연장을 많이 갖지 못한 것이 무용의 발전에 가장 큰 걸림돌이라 할 수 있다. 그렇기 때문에 먼저 자신들의 공연장을 갖는 것이 중요할 것이다. 그러나 공연자의 건립비용이라는 것이 만만치 않고 그 건립에 들어가는 시간 또한 무시할 수 없다. 그렇기 때문에 무용예술의 발전은 국가의 지원 없이 가능한 것이 아닐 것이라 보여 진다.
무용공연은 다른 공연 예술과 마찬가지로 작품성과 상업성을 동시에 추구하고 있다. 현재의 한국 영화에서 보면 세계영화제의 수상작이 흥행에는 실패하는 경우가 종종 있다. 무용도 작품성은 전문가들에게 호평을 받지만 실질적인 관중동원에 있어서는 실패하는 경우를 만날 수 있다. 그러므로 이 작품성과 상업성을 동시에 성공 할 수 있는 노하우와 노력이 필요한 것이다. 이에 현시대에 걸 맞는 마케팅 전략이 필요 할 것이다. 현대의 정보화 사회에서 인터넷의
참고 자료
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